文：森

总有农民朋友搭建好主播平台，花大价钱请上主播给自家农产品带货，可带来带去销量也上不去，甚至很多次赔本赚吆喝，那么对于这种直播带货没人气的现象，别怪主播难带，打造人气农产品关键是这几点！

首先，产品要新。根据各地地形山脉乃至水土天气和其他条件（交通、与消费市场距离以及农业科技水平等），找到适合本地发展的具有一定稀缺性、难以替代性的农产品品种，引导农民种植养殖和生产经营，培育拳头品种。

培育优良品种的基础上，一要重视农药的合理使用，减少病虫害，但也要警惕农药残留对消费者的伤害。二要重视肥料，尽量使用天然有机肥，合理使用化学肥料。三要提高农产品营养品质，利用农作物生长特性，将硒、铁、锌、叶酸等有益微量营养元素转化为可供人们安全食用的营养成分，进而提升农产品商业价值。四要完善农业标准体系，以标准化引领农产品生产加工、包装分级、储藏保鲜等全链条，同时推进农业标准与生产需求相衔接。

对于农产品，一是大力推广农产品认证，逐步推行GAP（良好农业操作规和HACCP(食品安全管理体系)认证。二是注重差异化的产品体验，如通过传统民俗技艺或现代科技艺术实施农产品外观创意，赋予其艺术和文化价值。三是与具备实力、经验丰富的营销平台合作，借助适当方式对外推广和宣传，挖掘地方文化元素，塑造品牌故事，打造有一定认可度和消费者忠诚度的农产品品牌。

此外，依托以大学生为主体的高素质人才参与，比如中文系或者口才好的青年，让广大青年将赚钱与卖货、实现人生价值实现共赢，具有现实性和可行性。号召和组织有志、有识青年投身广阔农村和农产品电商和直播，利用他们较高的媒介素养，将其培养为合格的互联网营销师，成为新型农业的生力军，以此联农带农，完成农业人才由传统农人向“新农人”的转型。

农民是农业生产者，是实现共同富裕的关键。要充分调动有知识、学习能力强的新农民，反哺传统农民，不断带动和提升广大农民对互联网、电子商务、市场营销等方面的认知水平和知识积累。要让最懂产品的人用最质朴的方式推销自己的产品，让手机成为新农具、直播成为新农活，培育高素质的“乡”味农民主播队伍，拍出真正地道的“乡”味视频，切实做好从产地到餐桌的服务。

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