中国记者采访知名企业回顾

王从军

2015年生产61.78万辆、2016年生产62万辆……从2003年至今的13年里，一汽丰田创下了一个新纪录：累计销量达到了500万辆，从而使得一汽丰田在丰田全球178个事业体中，占据了至关重要的位置。近日，一汽丰田在北京举办了以“Just The Beginning一路向前”为主题的“一汽丰田品牌日暨500万辆达成盛典”，同时也为下一个纪录的创建誓师。在现场，一汽丰田汽车销售有限公司总经理姜君和常务副总经理平野雅则展望了这家企业今后的发展趋势，他们特别提到：随着丰田全新全球化架构的启动，初期成本将降低30％，零部件通用率将达到80％，不久的将来，一汽丰田的生产速率将突破汽车界现今作为标志杆计量时间单位的一分钟，进入56秒创纪录的生产节拍里，即每56秒钟生产一辆汽车。一汽丰田下一个500万辆，在所需生产时间、产品品种结构、整体技术指标提升诸多方面，有可能又创下一个新纪录。活动现场，丰田品牌各系车型全家族展示，一汽丰田管理层更是悉数登场，他们从各自的专业领域，分别将自己比作发动机、车轮、方向盘等零部件，全面诠释了一汽丰田这部企业教科书的真谛。

据公司提供的数据，过去13年里，面对激烈的市场竞争环境，一汽丰田始终保持稳步向前的节奏，双擎技术、涡轮增压技术、自然吸气技术、插电式混合动力技术、纯电动车技术全面发展，坚定践行“客户第一”的经营理念，追求“人与社会、环境的和谐”。一汽丰田通过在商品、服务、价值链等综合领域的齐头并进，在用户心中逐步树立了高品质、高性价比、高残值率、高安全性、诚信服务、低使用成本的“高价值”品牌形象，成为一家让客户满意，对社会做出贡献的优秀公司。

面向未来，一汽丰田管理层的一致目标是：把2015、2016、2017年的三年中期规划定位为内部构造改革期。在经过2015年“恢复体力”和2016年“巩固基盘”之后，2017年将重建“具有行业领军能力”的销售体制，向“进攻型销售”转变，同时推动“大胆的变革”。从2018年开始，随着TNGA丰田全球商品架构在一汽丰田的全面导入，通过全新的平台发动机，确立新的商品体系，一汽丰田将迎来高速增长期。受此助力，2018年开始一汽丰田将全面切入到“飞跃期”模式。 到2020年，计划导入的15款车型都将进一步全面提升市场竞争力，再加上全国4S店布局达到700家以上，力争实现年销售100万台的战略目标。

除了发展规划及目标，一汽丰田还在未来的营销思路和实施策略上做好了充分准备。“小型车战略”、“年轻化战略”、“华北战略”三大战略将坚定深入推进。为配合占据一半以上销量的小型车销售，一汽丰田渠道还将进一步下沉，让用户尤其是年轻用户不仅体验到一汽丰田的卓越的产品品质，而且享受到更加便捷高品质的购买和服务体验。为达成2020年100万台战略目标，重建具有行业领军能力的销售体制，目前有企业品牌形象提升、新产品和新技术导入、以客户利好为核心的价值链品牌建设和符合时代特征的营销体系改革等四项具体工作正在推进。在活动现场台前，小字号的“车到山前必有路，有路必有丰田车”经典陈列着,而显赫强劲的“一路向前”新口号气势如虹，台上台下线上线下，无数人象击鼓传花一般，反复重复着这四个字，迸发出万人大合唱的力量！

作为一汽丰田的母公司，丰田巳经连续4年，成为全球最畅销汽车品牌，关于丰田的各类图书，长时间占据畅销书榜单和书店显著区位，与移动互联数码科技类最前卫产业的畅销书并列，这恐怕在传统企业中，独此一家。与此同时，丰田全球和一汽丰田，一次又一次地刷新着市场纪录，令许多人感到震惊和好奇。其中的内涵，也许正如同孙燕姿演唱的歌曲：“总有一天，我的谜底会揭开”。