记者｜加琳玮 黄姗

近日，英国奢侈品牌Burberry在上海连开两店，分别位于国金中心IFC商场和环贸IAPM商场。6月6日起，该品牌又同时在这两个商场内开设了为期一周的限时精品店，开放至6月13日关闭。

据Burberry中国区副总裁兼总经理张倩对界面时尚介绍，除了在售的其他产品种类，这次新开的两家店和限时精品店都会主推带有品牌专属标识“Thomas Burberry”的字母印花产品。这是一个米棕色调的印花图案，字母“TB”大面积地交织平铺在产品上，辨识度很高。

如果最近有留意，会发现这个新印花已经爬上了很多与Burberry相关的物件。例如上海嘉里中心的Burberry店铺外墙、北京789卓越艺术中心、Burberry首尔旗舰店外墙，甚至是穿梭在伦敦街头的出租车。

这个铺天盖地袭来的标识由创意总监Riccardo Tisci和英国平面设计师Peter Saville共同设计，字母“TB”取自Burberry创始人Thomas Burberry的姓名缩写。去年8月在秀场亮相后，近期正式随着新上市的产品——Tisci在Burberry的首个系列正式出现。

从这些高调的展现方式中，可以看出Burberry很想让“TB”标识成为爆款。

“这个字母标识不是在产品的里衬或者是不起眼的地方，而是要么覆盖在产品上，要么出现在产品中央，就像是Burberrry一种全新的语言，也体现了我们对于新产品的信心。”张倩对界面时尚说。

除了让很多明星穿上“TB”标识产品，在宣传“TB”标识的广告大片和视频中，Burberry选用了不同风格的明星、模特和KOL完成。而Burberry正要借着新品上市的机会，加速推进品牌改革。