晋江城市面貌。/ 《中国日报》
没错，“中国鞋都”说的就是它。全球每5双鞋子就有1双来自晋江，它囊括了除李宁外的国内十大运动品牌，安踏、特步、乔丹、匹克、鸿星尔克、贵人鸟等均出自这片热土。盯盯你脚上的鞋子，说不定也跟晋江产生关联。
在温商、潮商名声在外时，低调的闽商晋江人早已把中国运动品牌打向世界，远销全球80多个国家和地区。
中国十大运动品牌，大部分都诞生于晋江。/ 中国鞋网
“爱拼才会赢”这个信条，在晋江人身上体现得淋漓尽致。毕竟在开局时，晋江人拿到的并不是什么好牌。
西晋永嘉之乱后，大批中原士族南迁，他们来到福建东南沿海后，见有江与故地洛阳相似，为解思乡之情，故把此地命名为“晋江”。这片福地看似有山有水，大山更能作为躲避战祸的屏障，但当人们转过身来却发现这里“人稠山谷瘠”，是典型的“八山一水一分田”地貌，山多地少，真真是种庄稼都不灵。
但“一身硬骨头”的晋江人又怎会因此认命，他们很快就把目光转向了大海。这倒是打开了思路：晋江三面环海，位于“闽南金三角”（厦门、泉州、漳州）核心，东北连泉州湾直入大海，东南濒临台湾海峡，与中国台湾仅一水之隔。晋江人自古就有“造舟通异域”的习惯，更在宋末元初泉州成为“东方第一大港”时达到巅峰，“十户人家九家侨”是晋江当今最大的特色之一。
背山面水的晋江人，只能向海而生。/ 图虫创意
还真别说，晋江最终能成为“中国鞋都”，与改革开放和侨乡特色分不开。
晋江陈埭（dài）镇被誉为“鞋界的黄埔军校”，当年第一双鞋被造出的机缘就来自侨胞脚上的洋货，他们把鞋子拆了做、做了拆，在20世纪七八十年代，陈埭镇人就愣是把一家“洋埭服装鞋帽厂”演变成上千家大大小小的制鞋作坊。
陈埭镇，“鞋界的黄埔军校”。
后来，这些制鞋作坊纷纷转型成为代工厂，给耐克、阿迪达斯做贴牌代工。这样一来，晋江人就把国外先进的制鞋工艺和成熟的管理水平学了去，经济学者形象地把这些鞋企称为“耐克学徒”。
然而，一双“晋江鞋”5美元，贴上外国牌子后值99.9美元的巨大差额让晋江人明白，“贴牌没有出路”。于是，他们转身做出了自己的品牌——安踏、特步、匹克、361°、乔丹、鸿星尔克、贵人鸟纷纷在那个年代横空出世，同时还花重金请来明星大肆宣传，比如孔令辉那句“安踏，我选择、我喜欢”“361°，多一度热爱”“Deerway，on the way”更让这些品牌家喻户晓。21世纪初，CCTV5上1/4的黄金广告时段都由晋江品牌包揽，以至于有人戏称CCTV5是“晋江频道”。
