经典的广告文案就如一股涓涓细流流畅心间，舒畅清爽，看了回味无穷！

成功的企业，成功的商品，少不了广告的宣传，在那些广告文案里，他们或典雅高端；或意境优美；或简单明了定位明确；或借势联想，妙趣横生；或观点新奇，满足内心的寄托；或文艺清新，表达情怀……

文案千千万，总有一句会扣动你的心灵门窗，给你所思，获取你的关注，或博得你的一笑。而那些形式多样，表达丰富的文案最终的目的就是要进入消费者的心智，在其需要相应商品时，会想起曾经有那么个品牌就很不错。

说起文案，很多读者会说杜蕾斯是文案界的天花板。确实如此，杜蕾斯的每次出手都是不同凡响，都能引起现象级的传播与关注。那么它为什么能在行业能做到如此高的关注与反响呢？

究其原因，跟它的产品有关，作为国人羞于表达的性的相关产品，杜蕾斯每次的文案表达都是内容丰富，有料，但又好像什么也没讲，而读者又好像都看懂了。每次的文案宣传都做成了内涵段子宣传，男生看了心潮澎湃，女生看了面红耳赤。打着擦边球，却似乎又早已越过边界，行业内似乎也只有这类产品的文案可以这样玩，换成其他，早就被举报低俗。

杜蕾斯的文案基于其产品特点阐述了国人想可又不敢在公开场合谈论的事情，但其本质上是打开了读者的心境，从而引起了关注。

实际上，生活里很多产品的广告文案冲出重围，引得了群体的关注，促进了产品的销售，深化了品牌印象。

最想说的话在眼睛里，

草稿箱里，梦里，和酒里。

很多人是因为烦闷想喝酒，而很多人是因为这句话有了喝酒的*。江小白作为一家创立不久的高粱白酒公司，从出道开始，文案风格就是贩卖情怀，引来一众年轻消费的关注与喜爱。每瓶酒里的文案似乎都在讲述一段过往的故事，引起了共鸣，从而忍不住把酒言欢。正所谓你有酒，我有故事。

怕上火，喝王老吉

就是这么一句六个字的文案，将广东的民间凉茶推向全国，曾一段时间成为快消品的扛把子品牌。文案内容定位明确，且抓住了广大消费者怕上火的痛点，喊出了消费者的担忧，打破了消费者的顾虑，促进了王老吉在各种场景的消费，特别是在吃火锅，以及吃各种辣的食物时。

一个产品的爆红需要一个突破点，当突破重围获得关注时，也就会获得横向纵向等各个方位的关注，从而迎来大发展。说起永辉超市，很多人就觉得它跟沃尔玛，家乐福差不多的综合性超市，但在其成为综合型超市前，它是在福州以杂货铺起家，并通过生鲜这个品类突破，从而获得了全方位的发展。

累了困了

喝东鹏特饮

这句广告词也是很明确的表达了功能特征，提神抗疲劳！这个功效是什么群体特别需要的呢？上班族，长途司机，因为工作的劳累，不免犯困，而为了完成工作量，休息时间不多，但要保证安全有效的完成任务，那就得克服瞌睡，这个时候想起这句话，也自然引导相应群体去消费。

步步高点读机

哪里不会

点哪里