主播诋毁竞品被罚近百万

“自古套路得人心”，但没有底线的套路注定会遭到厌弃。

近日，一公司因在直播带货时造谣诋毁竞品，收到了来自上海市徐汇区市场监督管理局（下称市监局）的“罚单”。

据了解，该公司名为上海清争落网鱼文化传媒有限公司（下称上海清争公司），其主播曾在直播间销售“珀莱雅羽感防晒”“理肤泉眼部卸妆水”等美妆产品时，使用了伊菲丹上千元的防晒依旧会泛油光、比美宝莲好用等贬低同类竞品的话语，严重损害了竞争对手的商业信誉和商品声誉。

而在同一天，该公司主播推销“兰蔻小白管轻透水漾防晒乳”产品时，又使用了“兰蔻在欧莱雅下面，欧莱雅做防晒……欧莱雅可以做地表，就是防晒没有人做得可以比它更强”等具有强烈误导性的内容进行虚假宣传。

对于以上行为，市监局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》相关法规，认定上海清争公司编造、传播误导性信息，对商品功能进行虚假宣传，严重损害了竞争对手的权益，对该公司处以罚款98万元，并责令其停止违法行为。

值得注意的是，据青眼号外报道，该涉事公司在“翻车”后变动频繁。据行政处罚书显示，市监局于2022年9月1日向上海清争公司递送了《行政处罚听证告知书》。

另据国家企业信用信息公示系统显示，上海清争公司于2022年9月26日进行了工商资料的变更，目前企业名称已从上海清争公司变更为上海籽播文化传媒有限公司，其法定代表人也由王宇变更为赵海博。

很明显，上海清争公司在收到“罚单”之后，紧急变更了工商资料。

不仅如此，据青眼号外消息，籽播传媒发布在BOSS直聘官网上的招聘信息在10月19日显示为“抖音头部博主骆王宇的个人工作室”，然而到了10月20日，该“头衔”已经删除，目前仅保留了主播骆王宇的相关介绍。

此外，通过微信检索发现，有一个用骆王宇照片作为头像，名为“骆言骆宇”的公众号，其认证为上海清争公司，据观察该账号于2021年9月16日便暂停了所有内容的更新。