把一双“秀肌肉鞋款”穿在脚上， 你可能就是一个行走的广告牌。

不知道大家是否发现这样一个现象，当下好像有很多跑鞋外形或性能非常让人“印象深刻”。

比如HOKA ONE ONE TenNine那个巨大的后跟；比如NIKE FLYEASE系列可以帮助残疾人辅助穿着；比如李宁绝影双层碳板的人造足弓；比如美津浓ENERGY极其夸张的气泡中底。

当然除了上述选项的鞋款，还有很多鞋款我们就不在此逐一列举。但不知道各位跑友是否想过这个问题：为什么这种“印象深刻”的跑鞋越来越多？

把广告打到你的脚上

有一点我们可以确定：如今恐怕已经没有多少人还会看杂志和电视。那么对于运动品牌来说，如何让跑者们了解到全新鞋款呢？有的品牌选择线上直播，有的品牌选择短视频，还有的品牌直接让基普乔格穿上未发售款式看看能否跑进2小时。但这些看得见摸不着的方式，归根结底还是不够过瘾，于是一个新玩法诞生了——把一双“秀肌肉跑鞋”穿在你的脚上。

为了展示自己最强劲的武器库，各大品牌争相研发出若干双好似概念车的鞋款。不过与概念车只在展会上让你看不同，这些代表着各大品牌当下最强研发能力的鞋款，最终被整合为实体发售的形式对跑者秀起了肌肉。

这是一件好事。

对于广大跑者来说，实打实把鞋子摆在货架上，只要这双“秀肌肉鞋款”科技够新潮，性能够顶尖，价格上更符合大众期待，直接把这双鞋买回家，穿着训练比赛，靠真材实料征服所有跑者，要比屏幕上我们一辈子都未必能见到的顶级巨星们说广告语更有说服力。对于品牌来说，与其把广告投放到昂贵且收视率每况愈下的电视上，不如整合营销直接把这笔钱用于研发做出优秀鞋款，让跑者们自己的双脚亲自去做广告。

但同样这一做法也面临着巨大挑战。

别忘了，性能才是“秀肌肉鞋款”的核心竞争力。这份竞争力的依托，就是各大品牌的运动科技研发、资金储备以及供应链等一系列环节的综合实力。这些环节中哪怕只有一点微小的失误，都会造成鞋款*。一双“秀肌肉鞋款”的溃败，很可能直接导致品牌的坍塌。

经典 嘘声与等待

“秀肌肉鞋款”就像一出出话剧，或在台上演绎成经典，或在台上承受着嘘声，或还在等待更多声音。