一进入12月下旬，各大平台的年货节预热氛围就开始逐步升温，花式营销活动也接踵而至。其中最受大家关注的，必然是一向爱在各大节点营销中推陈出新的天猫。
每年的天猫年货节营销总能在精准洞察全民情绪、人群消费趋势的基础上，给予用户惊喜体验。2021年，洞察到年轻人“就地过年，思乡情更浓”的天猫，推出了“花式过年”和云团圆等创意；2022年，关注到人们对于过年期待情绪格外强烈的天猫，又借助“期待明信片”、“地铁点亮大事件”等，将新年氛围感、仪式感拉满。
当下，就在大众在经历了充满不确定性的一年，人人都期盼着2023年有一个全新开始，迎接更美好未来之际，天猫延续其善于洞察的优势，打出“新年新开场”的口号，并进一步升级与消费者的沟通玩法：通过开启首个淘宝站内明星陪伴式云互动空间，以及首次推出商品反向定制功能等，传递出“崭新的2023年每个人都是生活的新手”的理念，借此祝愿每一位用户都能在新年有一个新开场。
01.代言人新创意 易烊千玺带“新手玩家”畅游5大趋势空间
想要在营销声量纷杂的节点上，率先抢占用户注意力，借势代言人影响力无疑是个好办法。围绕代言人易烊千玺展开的创意互动，一向是天猫各大节点营销中的必备选项。今年年货节中，天猫再次推陈出新，联合代言人打造出首个淘系明星陪伴式云互动空间，并场景化演绎2023理想生活五大趋势。
超现实TVC，创意呈现5大趋势空间
年货节传播一开场，天猫率先释出一支创意TVC，迅速吸引网友们关注起了五大趋势玩法。
这支超现实主义TVC以极具游戏感的风格串联起了整个场景。天猫代言人易烊千玺一路追逐着猫天天，进入了一个“2023新手体验版”的游戏世界，并作为“2023年生活新手”在雕塑花园、自愈空间、光合森林、萌宠小镇和新年庙会这五大空间中开启了新手任务。
每一个虚拟的游戏空间都源于现实生活的新趋势：在光合森林中，人们回归自然生活，以露营、骑行、垂钓等方式实现“光合式充能”；在宠物小镇中，宠物们宛如人一样也有了时尚、社交，象征着“拟人化爱宠”；雕塑花园呈现着当下人们更加精细化的护肤美妆趋势，对肌肤进行“像素级呵护”；自愈空间则是展示着当下人们更愿意通过室内香氛、乐高积木等沉浸式的“自愈系艺术”载体，完成心灵疗愈的过程。最后的新年庙会里，人们借助全自动化电器、健康养生零食、预制菜等解放了双手，过上了“只减负担，不减年味”的“纯享版新年”。
这些新趋势并非来自天猫的创意想象，而是取材自平台用户们的真实数据。每一种趋势都代表了人们对理想生活的追求，也凸显着人们对新一年美好生活的展望。视频最终揭晓了千玺手中的新年礼盒秘密，正是2023天猫理想生活的这5大新趋势，也预示着天猫将以5大趋势展望2023理想生活，以此作为送给所有用户的新年礼物。
超沉浸明星陪伴式云互动，邀用户场景化体验新趋势
天猫不仅借代言人影响力让人们“看到”「天猫2023理想生活新趋势」，更让代言人和用户们一起进入不同的趋势互动空间，以趣味游戏的方式“体验”着新趋势。
12月27日-12月31日，淘宝站内首个明星陪伴式云互动空间「天猫2023理想生活空间」正式开放，并让“新手玩家”在代言人易烊千玺的带领下一起全程畅玩五大趋势互动空间。
游戏中，每个用户都能获得自己的虚拟身份，并以此穿梭于各大空间，用游戏的方式趣味体验路亚垂钓、陆冲、宠物美容等趋势生活方式。通关路上，用户可以和代言人合影留念，完成任务的过程中还能收获代言人的语音、视频彩蛋，在各大空间里集满勋章后，即有机会赢得终极大奖，惊喜超级加倍。
