经济导报记者 刘勇
过年是中国人阖家团聚、安顿身心的传统大节，置办年货是亿万家庭的头等大事。随着2023年春节的临近，各大电商平台纷纷启动各自的年货节活动。今年过年，你准备去哪个平台“剁手”？
京东年货节将从12月26日持续到2023年1月28日。今年的京东年货节主要包括新年焕新、实惠过年、家乡味道和年礼到家等四个核心场景。大促活动玩法包括跨店满减和限时红包雨。其中，跨店满减今年将开启双档位促销活动，分为每满300元减40元和每满1000元减60元。而限时红包雨会在京东年货节重点时期的流量、销售高峰时段开启发放，报名的商家可获得黄金时段的流量曝光及发放店铺优惠券的能力。
拼多多年货节将持续15天，活动期间，平台将继续对生鲜农产品“零佣金”，倾斜“百亿补贴”“万人团”等价值超过30亿元的站内资源和红包优惠，充分发挥“多人团”等创新消费模式，持续满足城乡消费者的年货需求。平台将联合全国各省市上千个地标产区，优选百万品质商家，从供应源头为“多多好年货”保驾护航。
拼多多将全力激发和匹配春节新消费浪潮，推动各大原产地把握年货销售旺季，开拓全国市场，带动农民增收。
而淘宝系年货节取消了“跨店满减”玩法，启用了新优惠方式“官方立减5%-15%”。对商家来说，跨店满减必须整店商品一起加入优惠机制，而官方立减可以报名部分商品独立参与。另一方面，首场元宇宙直播也在准备当中，预计将于年货节期间上线。
淘宝天猫此次年货节的活动包含三个阶段：一为预热期（2022年12月27日0点到29日20点）；二为活动正式期（2022年12月29日20点至2023年1月4日24点）；三为年货买不停（2023年1月5日0点至2023年1月10日24点）。
抖音在本次年货节，多元玩法将围绕货架场、内容场、财经及千川三个领域开展，并再次升级。其中，跨店每满减、消费券、超值购是本次年货节期间货架场景的核心玩法。消费券由平台出资补贴，让消费者限时享受优惠。此外，年货节还首次推出了“搜索免单”的玩法。用户搜索商品词，有机会出现免单商品，由官方承担商品补贴。
快手电商年货节的活动全程分为“地道新年味”“地道新年俗”“地道新年装”“地道新年礼”四个活动主题。快手电商宣布年货节期间将拿出66亿流量和10亿红包，助力商家年货节生意增长。面向用户端，快手年货节将分为三个阶段，分别是达人宠粉专场、达人年货专场和跨年大狂欢。
除了上述平台外，国美、苏宁，以及像唯品会等部分二线电商平台也都为年货节做了充分准备，拿出自己的看家本领。国美在线下门店推出以旧换新、爆款七折等优惠活动，唯品会则在APP上推出了“好逛”频道年货节专区，提供千万级专项流量扶持。
平台如此拼命，背后的原因也不难理解。受多种客观因素影响，年内几个电商购物节表现都不及预期。不再公布GMV的“双十一”声量渐小，“双十二”更是直接被遗忘。来到年底，年货节已经成为整个电商行业的最后希望。总而言之，各大平台已经摩拳擦掌、蓄势待发，就等消费者动手清空购物车那一刻。
