人靠衣装马靠鞍。一个好的企业名字，通常既寄托着经营者的美好愿景，又朗朗上口，如，华为、万达等。说给企业取名，如同给自己孩子取名一样让经营者绞尽脑汁，一点不为过。

但，“剑走偏锋”者也大有人在。此前，喜剧演员沈腾因公司名字叫“海口那可是家大影视文化有限公司”，一举冲上热搜榜单。如此搞怪虽有“喜剧”色彩，但实在有点哗众取宠。记者发现，类似博眼球式的企业“取名”竟还不少，折射出经营者的浮躁心态。近日，国务院修订通过《企业名称登记管理规定》，新版《规定》自2021年3月1日起施行，明确对诸多企业博眼球式取名说“不”。

想“出圈”，“花式”取名何其多

行走在南京街头，衣拉客服装店、内牛满面面馆、老头爱马仕酸豇豆炒饭……这些有记忆点的店名一下子就能抓住消费者眼球。“走向全球”是不少公司的目标，有些企业就将这一理想融入企业名称中，例如，苏州一家主营螃蟹养殖业务的公司取名“苏州工业园区蟹满全球水产养殖有限公司”。

不少公司曾靠着“奇葩”名字而一下子“出圈”。这其中，不能不提到2017年注册的一家公司：“宝鸡有一群怀揣着梦想的少年相信在牛大叔的带领下会创造生命的奇迹网络科技有限公司”。长达39个字，读下来得喘口气。

还有不少企业在注册名字时，蹭热点，蹭名人，花招不断。万达公司董事长王健林说到了“先挣它一个亿”的“小目标”后，“苏州市赚他一个亿智能科技有限公司”“深圳市赚他一个亿网络有限公司”纷纷注册成立。新冠肺炎疫情发生后，江苏人的硬核表现在网上刷屏，一时间，“苏大强”成热门词汇。就在去年3月，一家生产日用口罩的企业注册为“江苏苏大强防护用品有限公司”。

记者在“企查查”搜索发现，还有很多公司名称不走寻常路：“玄武区是我想的是百货店”、“江苏拖啦鸡环境科技有限公司”、“江苏着急啦电子商务有限公司”、“宿迁蓝瘦香菇电子商务有限公司”……不一而足。

不仅新设企业蹭热点，上市公司蹭热点改名也屡见不鲜。据时代数据统计，仅2020年一年，资本市场就有89家公司主动进行了证券简称的变更，另有12家公司发布公告称将要更名。

“TCL集团”更名为“TCL科技”、“蓝黛传动”更名为“蓝黛科技”、“览海投资”更名为“览海医疗”、“量子生物”更名为“睿智医药”……2020年，29家上市公司新名称含“科技”“医药”等热词，其中，13家公司的新证券简称中出现与“科技”相关的词汇。

为何上市公司爱改名？举个例子，去年11月20日，“江苏澳洋顺昌股份有限公司”变更为“江苏蔚蓝锂芯股份有限公司”，此后，公司股票交易价格连续三天大涨。

客观而言，有些公司改名是由于公司主营变化而改，但有些却有蹭热点之嫌，后者迎合了市场短期炒作之风，可在热点消退后，缺少业绩支撑的股价终究会成为断线风筝。

自申报，但并非放任自流

此次《规定》一大亮点是，从企业名称的预先核准制度，改为企业名称自主申报制度。企业名称可以自主选择，但并非放任自流。《规定》细化了企业名称的禁止性要求并列出9种情形，包括不得使用或者变相使用政党、党政军机关、群团组织名称及其简称、特定称谓和部队番号；不得违背公序良俗或者可能有其他不良影响等。