从这一阶段的产品迭代中我们看到基本上是对产品的精细化打磨的阶段，没有做出更多大的变动。

但一问题也开始出现：定位于音乐短视频的抖音在内容呈现上已经完全突破了限制，包括段子、游戏等在过往短视频平台经常出现的内容形式也开始大量出现，这让笔者隐约的有一种抖音定位越来越难以把控的担忧。

当然，这是很多内容平台需要面临的艰难抉择：自身调性的坚持与商业变现之间的妥协。

而如文章开始所述，抖音短视频在Q1季度实现了下载量全球第一，在总榜（免费）及摄影与录像（免费）分类排行中均排名第一。

仅仅依靠国内市场的爆发式增长就能做到全球下载量第一？

显然是不太现实的。

这个结果的最终达成归功于抖音较早的国际化布局战略：在2017年8月抖音以Tik Tok的名称低调出海，并且在日本、泰国及韩国等国均取得不俗成绩，其下载排名甚至超越了facebook及youtube等知名产品。

国内产品出海的最终结果并不尽如人意，而抖音无疑是成功的，面对国内市场的空间有限及国际市场的巨大空间，抖音也将其2018年的重点放在了国际化布局上。

前期的试水成功给到抖音团队极大的信心和鼓励，但一切才刚刚开始，在过往鲜有成功、可借鉴的经验，2018年抖音的国际化将做到怎样的高度，着实令人期待。

四、关于抖音的成熟期及未来的猜想

在抖音之前，美拍、小咖秀也是曾经盛极一时的视频影像类产品，但也不过是两三年的光景便迅速陨落。而造成产品迅速进入衰退期的核心问题在于用户对平台内容的麻木，这同样是作为内容平台的抖音面临的问题。

2018年国内市场和国际市场的同步发力，使得抖音将在较长的一段时期内保持持续增长的势头。

但互联网的残酷属性不会对任何产品有所偏袒，当你的内容对用户缺乏吸引力之后，用户会很快的放弃一款产品。而作为一款以娱乐化内容为主的产品，相较于微信、支付宝甚至于外卖、打车等产品，其所能提供给用户的价值及解决的用户需求目前来看依旧不够强烈。

所以对于抖音，在快速的扩展市场的同时，如何保持平台的调性和规范，维系好内容创作者的关系并更好的鼓励其创造优质内容，是未来需要始终保持专注的点。

而抖音也开始尝试向电商靠拢的尝试，在直播页加入直通淘宝的链接，这似乎是一个不错的模式，能够给到内容创作者一种变现方式。但内容创作者如何把握尺度，在保证内容消费者良好体验的功能上进行产品售卖并不容易规范。相反，如果抖音某一天大量的充斥着广告信息，无疑对用户体验来讲是极不友好的。

对于抖音类的内容型社区产品，其成熟期存在的时间长短及衰退期的到来很大程度上取决于内容创作者的内容，而内容平台的不断涌现也使得内容创作者更愿意选择前期流量红利极大的新兴平台，如何留住平台内的优质内容创作者，亦是给到抖音的一大难题。

在艾瑞指数中关于抖音短视频的用户年龄分布图可以看到：

定位于95、00后的抖音，在这个年龄段的群体占比仅为27.05%，而哔哩哔哩在这一年龄段的用户占比达到41.82%。

这对于抖音来讲蕴藏着不少机会，如果能够在保持内容质量的前提下不断巩固24岁及以下的用户心中的位置，那无疑将会使得产品的生命周期得以延长。

抖音用户年龄分布

哔哩哔哩用户年龄分布

最后，我们可以一起来做个小互动思考：我截取了小咖秀、美拍、快手在百度指数上的关注度变化趋势图，这在一定程度上体现了产品的活跃周期。