图源：摄图网

3月12日，微信安全中心发布《针对微信个人账号发布违禁品售卖信息行为的治理公告》。

根据公告显示，对于以任何形式发布、展示、传播各类违禁品售卖信息的微信个人账号，微信团队一律依照国家相关法律法规的要求，以及《腾讯微信软件许可及服务协议》《微信个人账号使用规范》的规定，视违规严重程度，采取阶梯式处罚：对违规内容，一经发现即删除内容；对违规账号，将视情节对该微信账号进行警告、限制或禁止使用部分或全部功能、账号封停及永久封停处罚。包括但不限于以下示例：

1.违规发布药品或医疗器械推广内容；2.烟草、电子烟宣传；3.性保健品等黑五类；4.催情迷药等管制药品；5.外挂、假证等黑灰产；6.色情及色情擦边类内容等；7.仿真枪、弓箭、管制刀具、气枪等含有*伤力武器；8.非法信贷内容。

微信安全中心提醒：用户通过朋友圈、视频号、直播等网络形式发布违法违禁品售卖信息属违规行为；帮助朋友在朋友圈、微信群转发宣传推销违法违禁品的行为，一旦出现问题，售卖方、转发者均要承担行政处罚。

尽管微信安全中心发布了针对违禁品售卖信息的治理公告，禁止个人账号发布各类违禁品售卖信息，但在朋友圈里仍然有大量广告。这表明广告行业的监管仍然存在一定的挑战，需要更加严格的监管措施来规范市场秩序。同时，广告行业也需要更加自律，遵守相关法律法规，不得发布违法违禁品的广告信息，确保广告内容的合法合规。

广告主信心2022年有所下降

广告主对于整体经济形势的信心，每3-5年一个波动周期，受整体环境和企业自身的小环境共同影响。2022年受疫情反复、行业变革等国内外复杂环境影响，广告主的信心指数(广告主针对国内整体经济形势、行业发展前景、公司经营情况的信心打分)相对于2021年有所回落，但仍高于2020年的疫情之初。2021年广告行业公司经营指数达到7.7，为近两年来的最高值。

微信(朋友圈)广告收入TOP10

根据微信(朋友圈)公布的数据来看，2022年上半年典型媒介广告收入TOP10中美妆护理收入占比更大，接近35%，是TOP10榜单中唯一超过20%占比的行业：

南京大学法学院副教授、中国广告协会法律咨询委员会副秘书长宋亚辉认为,商业广告的认定要件,包括有商业推销目的、信息指向特定服务和品牌和广而告之。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍建议将微信朋友圈发布的带有商业宣传性质的内容纳入到了互联网广告的管理范围中。朱巍表示,这种基于商业宣传形成的广告,符合互联网广告的界定,也属于广告。“社交化电商也应该承担《广告法》和《消费者权益保护法》等中规定的关于广告的法律责任。”朱巍说。

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