还记得2017年1月9日，张小龙在微信公开课Pro上发布的微信小程序正式上线通知。与此同时，各大企业据微信开源平台；开始大张旗鼓的开发自家的小程序应用

一时平台上的各种类型app应运而生，常见的有线上商城；在线预约，直播模式；社区拼团，投票系统；信息资讯等等。

小程序的出现让商家能够更好的去实现用户拉新裂变的营销管理。利用微信群，微信朋友圈分享转发可以增加小程序的曝光量

小程序究竟有哪些好处呢？具体来讲，添加企业介绍可以提升企业知名度，通过折扣宣传发放优惠券实现用户裂变；还可以通过用户注册成为会员，提升复购率等

既然小程序有这么多好处，为什么现在小程序越来越没落了呢？

1.虽然开发使用小程序成本低增长快，但是增长的本质还是分享，过度的分享容易造成小程序下架

2.微信好比流量最大的大集市，小程序相当于小摊贩；人虽然多，东西虽然多，但是却没有能够真正留的住客户的东西

3.从官方角度看，小程序用c端思路去做to b产品，小程序希望自己和商家间不要再有第三方桥接，但这个过于理想化的做法让所有能帮忙的人失去营销推广热情

当然导致小程序没落的原因远不止以上几个，这里就需要小程序产品在设计的时候不要追求过度裂变机制，注重小程序留存体验。

作为官方微信也要倾注一些资源在小程序身上，为商家推广小程序接入第三方服务；跟商家一起成长