前不久，新西兰汉堡王宣布*托管。这个经历了5次易主，创立于美国佛罗里达州的世界知名快餐品牌，这次的境遇对它来说兴许不算什么！

汉堡王（Burger King)在中国的许多消费者眼里，时常被认为是山寨肯德基或麦当劳的品牌。但实际情况是，它创立的时间比麦当劳的创立时间更早。而以上三者，都赶上了美国快餐行业快速增长的黄金时期。

每一个品牌其实都有它的性格，而性格的养成，则与其发展经历有关。

上世纪60年代，汉堡王（Burger King)推出的火烤皇堡（whopper）正大受欢迎，这个卖点也时常用来打击它的欢喜冤家麦当劳。

这当中，汉堡王也因为扩张加快，导致资金链断裂，为此不得不第一次转手，与美国餐饮巨头pillsbury合并。到了70年代，与麦当劳的竞争到了白热化状态，当时汉堡王广告语是这样的：“have it your way”，以此来抨击麦当劳的机器流水线作业。