❺ 引导消费行为

商场通常会使用不同的颜色来区分不同的区域，如购物区、餐饮区、娱乐区等。这样可以帮助顾客更快速地找到自己感兴趣的区域，提高购物效率。

突出重点商品，对于一些重点推荐的商品或促销活动，商场可以使用鲜艳的色彩来突出展示，吸引顾客的注意力，引导他们进行购买。

❻ 塑造品牌形象

6.1 传达个性和风格

不同的商场可能有不同的品牌定位和目标客户群体。通过选择特定的色彩组合，商场可以传达出自己的个性和风格，吸引与之相符的顾客。

6.2 增强品牌记忆度

独特而鲜明的色彩搭配可以让商场在顾客的心中留下深刻的印象，提高品牌的记忆度和辨识度。

芙蓉区的龙湖天街主要面向中等收入新兴家庭，是一个区域型的购物中心，集购物、餐饮、休闲、娱乐等多业态于一体，为消费者提供一站式商业综合体，它在餐饮区采用了大量的吃喝玩乐的插画来引导用户消费。

2、为什么蓝色在B端设计中广泛应用？

❶ 视觉特性方面

1.1 稳定性

蓝色给人一种沉稳、可靠的感觉。在B端产品中，用户往往需要处理重要的业务数据和进行复杂的操作，蓝色的稳定性可以让用户感到安心，增强对产品的信任感。

1.2 专业性

蓝色通常与科技、专业领域相关联。B端产品通常面向企业用户，需要传达出专业、高效的形象，蓝色正好符合这一需求。

❷ 心理影响方面

2.1 减少焦虑

相比鲜艳、刺激的颜色，蓝色较为柔和，不容易引起用户焦虑和紧张的情绪；在B端使用场景中，用户可能需要长时间使用产品，蓝色的舒缓效果有助于提高用户的使用体验。

2.2 提高专注度

蓝色具有一定的沉静作用，能够帮助用户集中注意力，专注于工作任务。对于B端用户来说，高效完成工作是首要目标，蓝色的这一特性有助于提高工作效率。

B端产品在心理上追求的是类似如下图的这种宁静式的体验，跟教育有着异曲同工之处，就像这个易贝乐少儿英语一样，用大面积的蓝色，希望孩子在这里能很快的安静下来学习、专注自己的事情。