[ 编者按 ]假设，你们公司要推出一款全新的产品，你会从哪里开始构思？

完美的产品不会从天而降，更何况是一款能推动公司业务发展的新产品。你不仅需要在开发的过程中投入大量的精力和体力，另外从打造好新产品到产品真正上市，中间需要走的路还有很多。每一个环节都是一种考验。

本文的简单8步指南，能够为你提供清晰的思考路径，帮助你将产品开发从想法落实到具体的行动中。无论你是创业公司想要打造第一款产品，还是资深企业想增添新的品类、丰富产品线，你都能够在这8个步骤中找到属于自己的那条路线。

让我们开始吧。

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第1步：你真的需要一款产品吗？

在读这篇文章的你，一定是因为想开发一款新产品。但你是否有想过，你是真的需要新产品吗？

在正式启动产品开发过程之前，请先问自己以下几个问题：

•我的产品创意能解决什么问题吗？

•是现有客户想要新产品吗？

•这个产品会给现有客户提供怎样的好处？

•这个产品是否会吸引到新的客户或受众？

•我们有时间和金钱投资这个产品吗？

最后，你还需要了解自己的风险偏好，以及对风险的承受能力。无论是第1款还是第50款产品，开发新产品都是一种投资，并且无法快速获得收益。所以，要确保你对产品所能解决的问题充满热情。否则，你对新产品的兴致将不足以支撑你解决开发过程中面对的各种挑战。

不要仅仅为了应付明年的目标计划而开发新产品，要确保你的新产品真的能带来一些影响。

第2步：确定你的用户画像

产品必须要有愿意为之付费的客户。否则，等着你的将是无法消化的库存和严重的营销问题。

无论你的朋友认为你的产品创意有多酷，新产品的开发都需要从彻底细致的客户研究开始。在考虑实物产品的外观和感觉之前，你要先为“潜在”的产品创意打造一个理想用户画像。

如果你是一家全新的企业，你可能需要借助竞争对手的行业数据来确定这样的画像。对于成熟企业，用户画像则可基于现有客户，或在此基础上进一步完善为你想要的理想客户。

开始打造用户画像前，问自己这些问题：

•我的服务人群是？

•他们的性别和年龄是？

•他们的职业和收入水平怎样？

•他们经常去哪里玩？他们会怎么花费可支配收入？

•这些活动通常是集体进行还是独自一人？

•他们经常一起购买哪些物品？

理清了上述问题，就可以开始确定你的理想用户画像了。它应该是独一无二的，不同行业、不同赛道的用户画像是不会完全一致的。

以某想要销售优质瑜伽垫的生活方式品牌为例，上述问题其对应的应该是：

•我的服务人群：注重健康的年轻人，受教育程度高。

•他们的性别和年龄：22-32岁的女性。

•他们的职业和收入水平：企业管理层人员，年收入30-80万。

•他们经常去哪里玩，怎么花费他们的可支配收入：餐厅、剧院、酒吧和城市公园；他们将可支配收入用于体验、锻炼和旅行。

•这些活动通常是集体进行还是独自一人：他们通常是和朋友或同事一起做这些事。

•他们经常一起购买哪些物品：运动休闲、水壶和保健品。

所以，根据这些答案，该品牌用户画像是这样的：

身体健康 / 29岁 / 企业营销经理

她是一个在城市工作的单身年轻专业人士。非工作时间，她喜欢和朋友一起探索新的餐馆，到城市之外游玩，过周末假期。由于工作繁重，为了保持健康状态，她大部分空闲时间都花在健身相关的事情上。她是附近一家健身房的会员，并参加了市政府在当地公园举办的健康课程。她的日常工作需要专业的着装，所以她在周末更喜欢穿运动休闲装，方便她随时骑自行车、长时间散步，或者和朋友一起吃早午餐。

现在，根据这一画像，你便可以为你们的瑜伽垫产品制定相应的价格、质量水平和设计风格了。在这个过程中，你需要思考：这一产品是TA一定会想买的，还是可买可不买的？如何把它从“偶尔消费品”转变为“必须消费品”？网站、包装、商店布局要怎么设计才能对TA产生吸引力？社交媒体要怎样做推广？

随着新产品开发流程一步步走下去，你还可以进一步完善这一用户画像，使用他们能理解的语言，匹配相应的营销方案，满足他们的消费需求。

第3步：产品研究