年轻消费者为之“一掷千金”

泛二次元用户规模近年来增长较快，预计2024年突破5亿，巨大的泛二次元人群规模以及广阔的潜在消费空间为谷子经济的发展奠定基础。

相对于潮玩，谷子的消费群体更加年轻化，主要集中于22岁以下。

很多人认为，买谷子的热潮和如今中小学生的高消费能力有关，虽然自身经济水平仍有限，其家长作为80后对二次元文化具备较强的包容度。也有人指出：“曾经喜欢二次元的孩子们长大了。他们上大学、工作以后，有了可以自主支配的钱，他们愿意去买自己喜欢的东西。”

社交媒体平台上，一位母亲展示自己家孩子的吃谷“战绩”。

艾媒咨询创始人兼CEO张毅对记者表示，谷子经济反映了年轻人悦己消费和兴趣消费的需求，本质是追求情感共鸣。经济学者盘和林则表示，收集谷子是一条社交路径，爱好同一个IP的人，围绕谷子买卖话题形成社群，并在社群中找到属于自己的社交。

社交媒体平台还会组织“晒谷”的投稿活动，截至11月29日，某平台上谷子相关内容量已达到492w 。一些特定的晒谷方式如谷圈摆阵在流量加持下成为一种流行趋势，为了摆出好看的阵，许多消费者会学习阵型和“谷美”技巧，给喜爱的角色以生日纪念。而在线下场景，用自己喜欢的IP谷子装饰挎包、提袋等来展示自己的“谷圈属性”的“痛文化”（指用喜爱的动漫周边来做装饰）也随之兴起。

五条悟“痛包”。图源：新周刊

线下谷子店掀起“开店潮”

2023年下半年，“二次元拯救老商场”就成为社交媒体上的热门话题，北京嘻番里、上海百联ZX创意场、武汉潮流盒子X118等，都是一整层甚至一整栋楼被改造，变成以谷子店为主的主题商场。

在广州，位于北京路商圈的动漫星城成为了广州二次元迷们的聚集地，每逢周末，动漫星城随处可见装扮成各种角色的coser。各种动漫周边商铺如雨后春笋般出现，今年7月，动漫集团Animate旗下的动漫主题咖啡厅Animate Cafe正式入驻动漫星城。店内既卖饮品也卖正品周边。由于只有现场贩售并且卖完为止，因此吸引了不少年轻人专门为了周边来打卡。

位于动漫星城的Animate Cafe。

除了动漫星城，时尚天河也因成功招商了潮玩星球等谷子实体店，成为二次元爱好者的打卡圣地。地王广场于去年底引入“谷子集市”，商场周末客流相比去年成倍增加，达到2万多人次。

不过，随着线下店越开越多，现在开谷店，还能赚到钱吗？

据一家谷子店的老板透露，目前每月收入不到一万元。从去年下半年开始，她明显感觉到线下谷店越开越多，“店铺多了，分走的蛋糕肯定就多了，只能说越来越难做。”

资本入局所带来的一系列变化，也让不少二次元感到不满。一部分不喜欢动漫，只想借此赚快钱的谷店老板就很容易被二次元们抵制。有网友表示，当自己拿着几个吧唧去结账时，发现店长根本不认识上面的角色，要看包装背面的标签一个个核对：“当时莫名地有一种自己被割韭菜的感觉” 。她说，“现在这个店已经没什么人去了。很多店都是，一开始很火，但后来大家发现他们的谷子都很重复。”