各式各样的谷子。

谷子经济背后的价值是IP的价值

业内人士指出，谷子经济背后的价值就是IP的价值，“IP受欢迎，这个IP的周边会受到大家疯抢，促进IP价值的商业化变现，而周边受追捧也会进一步活化IP的价值，实现对IP的再创造，整体对于IP经营方而言是一个正向循环” 。经济学者盘和林表示，不管哪一种谷子，脱离IP这个内核，那就是一张不值钱的卡片。“所以IP才是最重要的，而谁手中IP最多，谁就是最大赢家。” 盘和林说道。

谷子店的陈列也颇有讲究，热门IP会通过特殊展柜放在显眼的位置。

当前兴起的“谷子经济”，从本质特征上讲，仍属于“流量经济”。而几乎所有基于“流量”的新消费，基本是先通过网络平台引起一个话题和风向，然后推出一个爆品，抓住一波流量红利。

但要看到的是，爆品存在被模仿的风险。这会导致“谷子”利润下降，出现低质的搏*，继而流量红利就会过去，流量的成本上升，最后形成“双*”。网络上流传一句话——网红易、长红难，跟风易、获利难。

因此，要想在流量时代的“谷子经济”中成为佼佼者，不只是昙花一现，还需要考虑：应成为“寻风者、起风者”，而不是“跟风者、随风者”；应坚持真正的品牌打造，打造属于自己的品牌流量，使自己的谷店、使自己的品牌能够成为穿越每个流量周期的常青树。

只有这样，方可既抓住瞬间的流量红利，还能收获长久的品牌复利。

统筹：毕征

部分文/广州日报新花城记者：夏铭

参考资料：北京日报、新周刊、三联生活周刊相关报道

文字整理：李慧婷

广州日报新花城编辑：李慧婷