各式各样的谷子。
谷子经济背后的价值是IP的价值
业内人士指出,谷子经济背后的价值就是IP的价值,“IP受欢迎,这个IP的周边会受到大家疯抢,促进IP价值的商业化变现,而周边受追捧也会进一步活化IP的价值,实现对IP的再创造,整体对于IP经营方而言是一个正向循环” 。经济学者盘和林表示,不管哪一种谷子,脱离IP这个内核,那就是一张不值钱的卡片。“所以IP才是最重要的,而谁手中IP最多,谁就是最大赢家。” 盘和林说道。

谷子店的陈列也颇有讲究,热门IP会通过特殊展柜放在显眼的位置。
当前兴起的“谷子经济”,从本质特征上讲,仍属于“流量经济”。而几乎所有基于“流量”的新消费,基本是先通过网络平台引起一个话题和风向,然后推出一个爆品,抓住一波流量红利。
但要看到的是,爆品存在被模仿的风险。这会导致“谷子”利润下降,出现低质的搏*,继而流量红利就会过去,流量的成本上升,最后形成“双*”。网络上流传一句话——网红易、长红难,跟风易、获利难。
因此,要想在流量时代的“谷子经济”中成为佼佼者,不只是昙花一现,还需要考虑:应成为“寻风者、起风者”,而不是“跟风者、随风者”;应坚持真正的品牌打造,打造属于自己的品牌流量,使自己的谷店、使自己的品牌能够成为穿越每个流量周期的常青树。
只有这样,方可既抓住瞬间的流量红利,还能收获长久的品牌复利。

统筹:毕征
部分文/广州日报新花城记者:夏铭
参考资料:北京日报、新周刊、三联生活周刊相关报道
文字整理:李慧婷
广州日报新花城编辑:李慧婷
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