天涯明月刀游戏，综合了多种方式，将三款红包封面，通过抽奖、页面活动、社区福利、摇心愿等途径分批发放。

王者荣耀将红包封面深入到游戏中。只有玩家赢得三局巅峰赛、打开三级体力宝箱才能获取封面。和平精英游戏也有类似的尝试。

QQ炫舞手游需要玩家将红包封面分享给好友，对方通过注册或回流领取，分享方就能领一份。

火影忍者游戏需要用户绑定账号和身份后才可领取。

从微信上线“微信红包封面开放平台”可以看出，未来红包封面会成为常态化业务，和表情包有着类似的意义，但又比表情包拥有更多可施展空间和营销场景。

要领1：追求个性化体验的“求异”

比起默认红包封面，当大家在社群中发红包时，你的个性封面红包会让你瞬间成为全场的焦点，自带社交属性，先入场者可以享受红利。

但随着众多品牌的入局，红包封面泛滥，百花齐放的同时同质化竞争严重；在设计红包封面时，保持差异化设计，会让品牌获得更好的围观和青睐。

要领2：讲好软故事，让用户“翻你的牌子”

2月19日，微信发布《2021云上春节社交生活报告》显示，春节期间用户人均拥有7.37个红包封面；春节期间，微信红包封面开放平台共上架3000万款红包封面。

用户发红包的数量和频次是有限的，品牌间争夺的就是用户使用自家红包封面的次数，只有用户使用，才能为我们带来可能的品牌曝光。

在设计时，品牌尽可能的软，强硬的品牌植入并不是一个讨巧的方式；应从“如何让用户感觉红包封面和ta强相关”视角设计，如果红包封面可以表达用户的一种情感或表明用户的一种身份会更好。

要领3：稀缺是不可缺少的爆款因素

如果品牌预算较多，可以考虑推出联名款红包封面。如果可以邀请到自带流量的明星则更佳；如果品牌本身有代言人，可以考虑使用代言人的形象做红包封面。相比硬找设计点的红包封面，这样的红包封面更显珍贵稀缺。

当然，也并不一概而论，并不完全适用于所有行业。

要领4：不同群体爱好不同，做红包封面矩阵更有效

不同群体喜欢的事物并不同，针对不同群体设计不同风格的红包封面更明智；即使你的产品是面向很垂直单一的人群，也可以设计多款红包供用户选择，打组合拳更容易提升用户使用红包封面的概率。

1. 数据部分

1月20日，GUCCI品牌红包封面蹿红，一举登上微博热搜榜，阅读量更是过2.1亿。

截止2月21日，“易烊千玺代言蒂芙尼”的话题阅读数，累计达到20.3亿，“李现七喜代言人”的话题阅读数则有1671万，两家通过微信红包封面营造了品牌成功。

某食品品牌，当天晚上11：00点，抢封面的相关推送发出仅2分钟，阅读量就达到了10W ；8.5万张封面，不到一分钟就被抢空。

头部玩家发放数量惊人，都在百万或千万级别。游戏类红包封面：封面发放数量在四位数时，在数秒被抢光；五位数的会在1分钟内抢光；六位数的，最多也不超过5-8分钟。

截止2月22日，#微信红包封面#话题在微博上有13.6亿阅读，54.5万讨论；而持续多年的支付宝集福活动#集五福#话题在微博上有15.8亿阅读，83.2万讨论。

可以看出，微信红包封面第一年推出，就已经和支付宝集福活动平起平坐，实力不可小觑。

2月11日当天，“红包封面”的微信指数一度攀升至4.7亿，超过了“春节”这样的长期性热词。参与腾讯品牌宣传的品牌，在微信指数中都获得了明显的增长。