2. 趋势部分

1）红包封面并不是新概念，2016年，QQ就推出了定制化红包封面；在趋势上，“QQ被称为微信的试验田”；很多QQ的功能，后续可能会出现在微信上，品牌要对趋势敏感，提前介入。

2）伴随着微信广告的能力持续增强和完善。头部的玩家，还是建议使用腾讯广告给出的强有力营销组合：搜一搜（落地页等基础设施完善，作业帮的搜索词达到亿级）、视频号（微信不断赋能视频号）、微信广告（扭蛋广告、聊天框输入关键词等玩法不断推出）、小程序/公众号（红包详情页引导）。

如下图，在微信搜一搜中，目前呈现出来的品牌落地页非常完善，不止有红包封面的领取入口，还有品牌的官方账号、视频号动态等；同时，微信搜一搜功能目前不容小觑，正在全面打造微信生态内的“百度”，品牌也要跟紧微信的战略。

3）对于头部玩家，使用发放红包封面的方式和买量并无本质区别，更像是一场买量的狂欢；2021牛年春节期间，大量手游品牌狠砸重金入局，这也与游戏行业的特点有关，人群广且乏，发放红包封面的效果更有效。但这个买量到底是划算还是不划算，还需要品牌自行判断。

4）头部品牌高调入局，推出联名款红包封面，被用户哄抢。但这种模式，对于不够成熟的IP来说慎用。

5）除了考虑拉新以外，还需要考虑留存。尤其是通过公众号发放进行拉新的品牌，要考虑取关率；目前验证来说，比较好的方式是通过抽奖的方式来发放红包封面，抽奖送会降低取关率，因为抽奖具有时间周期。

6）2021牛年春节，算是微信红包封面第一次走入大众，用户参与热情高涨；但随着时间线的拉长，用户新鲜感过去，最终会回归冷静；但微信红包封面应该会作为长期的存在，品牌方需要思考将红包封面定位成何种事物，并思考在未来的营销中，如何运用。

2021年，微信红包封面打响了第一枪，与支付宝集福、红包大战进行较量。

但2022年，这种趋势是否依然还在？让时间来见证一切，我们拭目以待。

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