记者 | 卢奕贝

编辑 | 昝慧昉

乐于用冰箱囤化妆品的美妆消费者们有越来越多的选择了。

日前，方太电器的幕后团队瑞德设计发布了一款专业美妆冰箱PINKTOP缤兔，容积12升，售价960元。

在此之前，从康佳、先科、TCL等传统电器公司，到小吉、哈士奇等新兴品牌，都陆续推出过化妆品冰箱。

这些产品主打的卖点，从颜值、使用场景、到价格区间的细分各有不同。缤兔、小吉、哈士奇等品牌的化妆品专门冰箱因颜值年轻化受到欢迎，而先科、TCL等品牌旗下的平价车载小冰箱也以可作为化妆品冰箱为卖点，开辟了一个新的消费场景。

但总体而言，主要针对年轻女性客群、以“化妆品冷藏”为卖点的小冰箱，普遍都很注重产品的颜值和功能设计。

外观上，提供复古风、多色彩等选择；功能上也有专门的考量，比如针对不同化妆品品类提供分区储存、为室内摆放场景强化静音功能、专为化妆品设计的控温模式等。

不过，化妆品冰箱眼下仍是一个小众需求，品牌开发此类产品的设计与研发成本仍较高，也抬高了化妆品冰箱的定价。专门的化妆品冰箱售价基本在1000-4000元，一些传统品牌的小型车载冰箱也要卖到500元左后。

价格也并未阻碍年轻消费者愿意尝试化妆品冰箱的兴趣。

据瑞德团队介绍，他们在研发缤兔美妆冰箱前，通过对江浙沪周边500个用户调研发现，鉴于化妆品是有开盖保质期的，很多消费者希望用冷藏的方式来防止细菌滋生和产品变质。也有不少女性消费者有将护肤品放入家用冰箱冷藏的习惯，而家用冰箱是针对食物保鲜而设计的，她们并不情愿将心爱的大牌护肤品与各种食物混放在一起。

公开资料也显示，2018年天猫双11化妆品专用小冰箱的搜索指数同比增长10000%，购买冰箱类小型家电的60%为女性用户，而她们购置这类产品的实际用途，是为了给自己的化妆品“保鲜”。

界面新闻搜索发现，小红书及Instagram上，有关化妆品冰箱的帖子都有3000篇以上，其中许多涉及对各款化妆品冰箱颜值、功能的对比 。

而化妆品冰箱兴起的背后，是整个冰箱行业对增量市场细分需求的挖掘。

据中怡康数据，2019年第一季度，冰箱市场零售量为678万台，同比下降3.6%;零售额为204亿元，同比下降5.9%。整个冰箱市场已连续2年处于下滑状态。

为了刺激消费需求、找到新的增长点，冰箱生产企业开始聚焦于冰箱智能化需求，并潜心深挖细分市场。

从实际效果看，化妆品冰箱、母婴冰箱等新品类，为整个冰箱行业带来了年轻的全新客户。天猫官方数据显示，从2018年11月截至今年3月，化妆品冰箱的新客占比高达99.26%，其中90后的买家占比约为四成。

然而，对于是否有必要将把化妆品冷藏、哪些化妆品适合冷藏等话题，一直都有争论。

皮肤科医生Dennis Gross博士在接受美国杂志ELLE采访时表示，没有必要使用美容冰箱。每当产品投放市场时，都必须经过稳定性测试，以表明产品是稳定的，在室温高温，测试值也远远超过炎热天气下公寓里的温度。

“除非制造商开始就将产品保存在冰箱中，或者在零售商的冰箱中出售产品，否则没有理由这样做。”Gross说，在大多数情况下，美容产品不像食品那样易腐烂，不需要在一定温度下保存。

而倩碧(Clinique)负责皮肤生理学与药理学的执行董事Tom Mammone曾对英国《金融时报》表示，一旦启封，化妆品特别是瓶装产品更容易受到污染。“每次把手指伸进化妆品瓶子，瓶里就会有细菌。想要化妆品不受污染，把它们冷藏于冰箱是个妙招。”特别对于乳霜来说，他认为低温不仅利于化妆品储存，更能增加皮肤的屏障功能。

对部分消费者来说，将护肤品冷藏除了满足她们对化妆品“保鲜”的需求外，也是在追求一种日常护肤的仪式感。

韩国美妆品牌FaceTory销售分上下两层的美妆冰箱。这些产品的主要营销渠道是Instagram。公司营销主管Janice Chang认为，对于美妆冰箱来说，具有能在社交网络上传播的能力是其吸引消费者的重要原因。

“这些冰箱也不便宜，但它们在视觉上很诱人，而且它们增强了一种在家就能做Spa的氛围”，Chang表示。而仅通过预购，FaceTory就已经能够卖掉全部产量的四分之一了。