近日，监管部门、以抖音为代表的主流平台接连发文，再次向游走在违规边缘的化妆品出手。不过，对于合规的化妆品企业，多地也给出多项重大扶持政策。
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“碰瓷”迪奥、TF？
抖音发布最新叫停公告
日前，抖音电商发布公告称，平台将于2022年7月28日起，暂停DEAO-MANI/迪奥•曼尼、TF、元生源、童兮品牌新商家的入驻及存量商家的品牌商品新增，并将下架受管控类目下的存量商品，相关商品将无法继续销售。
来源：抖音电商运营团队
在抖音搜索发现，与DEAO-MANI/迪奥•曼尼相关的账号有7个，其中，迪奥•曼尼旗舰店的直播间还注明“支持专柜验货，品牌授权 正品保证，假一赔三。”
抖音/迪奥•曼尼旗舰店直播间截图
可以看到，迪奥•曼尼旗舰店所售的多款口红、香水，其外包装与DIOR迪奥的相关产品极为相似。由此，抖音此番对DEAO-MANI/迪奥•曼尼、TF进行管控的缘由已然明显。
事实上，这不是抖音第一次对“傍名牌”的美妆品牌进行管控，就在5月底，抖音也发布了类似的公告，表示禁止“安耐晒”、“HLZM”、“DVIP”3个品牌新商家入驻及新发该类品牌商品。
平台端的管控，效果可以说是立竿见影。目前再在抖音搜索“安耐晒”、“HLZM”、“DVIP”，虽然还能检索到相关账号和少量短视频，但已经找不到这些“碰瓷”大牌的店铺以及相关商品的购买入口。
“抖音坚持在为更多美妆大牌官方旗舰店入驻平台，清扫道路，目前已经初显成效。”某抖音电商资深操盘手表示。可以看到，继5月兰蔻在抖音开启首播之后，雅诗兰黛、迪奥美妆、纪梵希美妆的官方账号也先后于6、7月份，在抖音首次开启官方旗舰店直播，并逐步将店播常态化。
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药监局警示这类化妆品
牙膏宣称被平台/监管双双关注
除了关注“傍名牌”的现象以外，抖音平台似乎也在有意加强对牙膏品类的监管。
以此次同样被抖音发起管控的“童兮”品牌为例，据飞瓜数据显示，该品牌近30天销售额最高的是童兮黄金香口牙膏。在童兮正品国货的直播间，该牙膏产品宣称能“拯救嘴巴难闻，牙黄牙黑”，可一站式解决口腔难闻、急救美白、烟渍茶渍等口腔问题。
