今年双11以来，洁面赛道竞争异常激烈，而K-beauty上演了一场逆袭之战。就在近日，平价韩妆品牌菲诗小铺THE FACE SHOP引发购买热潮，跃居天猫各大榜单，还获得了千万级美妆头部KOL勇仔力推，品牌更是屡次登上其直播间，菲诗小铺氨基酸洗面奶荣登年终盘点洁面榜单TOP3。
今年天猫双11芙丽芳丝依然稳居top1，但没想到*出黑马菲诗小铺，跃居天猫各大榜单。数据显示，仅双11前4小时，菲诗小铺氨基酸洁面销量环比618同期增长137%，温和洗面乳两支套装在天猫洗面奶好评榜中位列第七，累计有1.1万人加购该产品，年度累计6340人回购，这样的回购率也反映了消费者的产品忠诚度。过去一年，在疫情的大背景下，在全民消费力下行的经济环境中，菲诗小铺天猫店铺的C端热度依旧不减，仍拥有几百万访客和百万平台关键词搜索量，洁面品类更是强势霸榜双11五大细分榜单。
从品牌介绍和消费者的反馈来看，菲诗小铺受到追捧的主要原因是因为进行了产品体系升级，洗面奶从氨基酸 皂基体系转型纯氨基酸体系，在保证清洁力的同时也保证了温和度。添加11种氨基酸复合成分，产品的PH值为中性，微米级泡沫细腻绵密，可以深入清洁毛孔中的油脂和灰尘，甚至可以轻松卸除防晒和隔离，让洁面过程的肌肤体验更加温和清爽，满足消费者对于洁面所有的基础需求；与此同时，菲诗小铺的洗面奶还贴心地根据肤质打造了六款，分别针对男士混油肌、男士油皮油痘肌、女士混油肌、女士干性偏干肌、女士油性肌、敏感肌，极尽满足消费者对于洁面产品的功能诉求，让每一类人群都能找到专属的洁面产品。
