11月12日零点，2022年双11收官。
与前13年相比，今年双11的“火药味”似乎淡了不少，各大平台都未公布最终的交易数据。天猫表示，今年双11稳中向好，交易规模与去年持平，130个品牌会员成交额超过1亿元；京东则以“超越行业增速，创造了新的纪录”低调收尾。
不过据星图数据统计，今年双11期间（10月24日20:00-11月11日23:59），综合电商平台（包括天猫、京东、拼多多）总GMV为9340亿元，同比增长2.9%；直播电商平台（包含抖音、快手、点淘）总计GMV为1814亿元，大涨146.1%，综合电商和直播电商累计GMV为11154亿元。
就美妆来说，星图数据显示，今年双11个护美妆GMV达到822亿元，占比8.2%，交易规模位列品类榜第四。具体到各品牌，化妆品观察整理出了今年双11美妆最终战绩排行，汇总如下。
天猫：
珀莱雅拿下国货第一，花西子登顶彩妆
根据用户说了数据，今年双11期间，天猫平台美妆总GMV高达420亿元，销量超2亿件，TOP20品牌GMV累计超191亿元，TOP5品牌GMV均超13亿。
具体来看，TOP10榜单中国际品牌与本土品牌比重为8：2，其中前三席仍被欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻牢牢占据，这已经是自2019年以来，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻“三巨头”连续四年稳居天猫美妆TOP3，国外一线大牌实力依旧强劲。
相较之下，国货品牌虽然在TOP10中席位不多，但相比前几年已经实现了新的跨越。自2020年起，天猫美妆TOP10中一直只有“薇诺娜”一枝独秀，直到今年珀莱雅和薇诺娜均成功进入榜单，天猫双11美妆个护TOP10榜单中首次出现2个本土美妆品牌。同时，珀莱雅和薇诺娜分别以14.04亿、10.96亿的销售额，迈入“10亿俱乐部”。
值得注意的是，珀莱雅今年拿下国货第一。早在双11预售首日（10月24日20：00—23：59），珀莱雅就冲到护肤品排行榜TOP5。在双11周期内，据品牌战报，珀莱雅在天猫平台销售额同比增长超120%。
除了珀莱雅和薇诺娜，在天猫双11美妆个护TOP20品牌中，另一国货品牌夸迪也以6.46亿元的销售额，位列第12名，表现亮眼。
细分至护肤品类，今年双11天猫护肤品牌TOP10中，有5个品牌维持了去年的排名，珀莱雅、OLAY、修丽可排名上升，资生堂和海蓝之谜排名下降。其中，后、赫莲娜掉出TOP10。
在护肤榜单中，TOP6品牌均跻身10亿俱乐部，欧莱雅GMV超过23亿。进入前20的国货品牌有四位，分别是珀莱雅、薇诺娜、夸迪和自然堂。
相较于护肤，今年双11天猫彩妆TOP10榜单变动较大。最大的惊喜来自于花西子，较去年上升了4位，超过圣罗兰、雅诗兰黛等国际大牌，成功登顶，创下3.5亿业绩。
