本文作者/李欣欣

梦特娇，一个十分神秘的品牌，听起来遥远但又似乎很亲切。

在上海，它“发家”于一个叫九江路时装街的地方。梦特娇和九江路，这两个名词一度等同于上海男青年的终极梦想。

今天，它沉寂多年，但在梦特娇男孩玫瑰色的记忆中，仍有余温旧梦。

01

在宽带山上，一位叫“飞古好切切”的网友，两年前发过这样一个帖子：

“大家人生第一件奢侈品是啥？我（的）是梦特娇珠光白色‘真丝’短袖polo衫，垂坠感，无敌。”

“走在路上感觉一下子目中无人了。焦急等着别人懂，别人夸。”

另一个叫“悲剧啊”的网友则感叹：“老早这个衣服贵的，普通工人不吃不喝几个月工资了，男的穿上扎台型，成功人士啊。”

一件T恤衫，不吃不喝几个月工资，听上去实在离谱，但，它就这样真实发生过。

1991年，上海全市职工年平均工资3317元，每月平均约276元。

刘有文在1991年买过一件凹凸版的梦特娇，海蓝色，上面有黄色一枝花，他记得价格大约是900元。

这个数字，相当于那年上海普通职工3个多月工资。

年轻时的刘有文（右二）穿着梦特娇与朋友们合影，左一也是“梦特娇男孩”。

这股“人凭衣贵”的流行病毒，像燎原之火般迅速蔓延开来。

今天在优衣库挑选特价服装的年轻人，也许很难理解那种氛围和语境。

当然，作为曾经火遍大江南北的神奇IP，梦特娇还曾俘获东北小伙、广东靓仔、湖北“甩锅（音）”……但梦特娇的上海走红史，仍然有其独一无二的路径。

02

上海梦特娇男孩的养成之路，要从九江路时装街说起。

这是一条很有江湖气的街。

30多年前，九江路马路宽不到5米，但商业地位相当了得，是当时上海服装“四马路”之首（另外三条是柳林路、华亭路、安西路）。

这里的小店曾挂过3000元一件的西装，普通一件时装动辄好几百块（大家一个月工资才两三百块），但依然宾客盈门，每家小店日客流量都超过一二千人次。

九江路最黄金的时期，从湖北路到西藏中路，短短400余米，紧挨着开了170多家服装店，并外溢到旁边支马路。

1992年7月18日《解放日报》上关于九江路时装街的报道

1992年，贵州路一位户主接受记者采访时曾说，自己打算把20平米的小屋拿出10平方米开家服装店。

“有多少人想用二房一厅外加一笔巨额装修费来换我这房子，我不干。”

市指的读者Rain曾亲历过九江路的光辉岁月：“（上世纪）90年代初期，九江路风头远远超过华亭路。”

“梦特娇、重磅真丝太子裤、迪亚多纳运动鞋(上海话称为‘滴利笃落’，分为红旗版和面包版等等)，后来又流行过皮鞋(老人头，AAA等等)。”

在他看来，梦特娇的爆红，和当年九江路的盛极一时关系密切。

“梦特娇和九江路是共生共荣的关系。”他说，“早期几乎所有的店都有卖，否则都不好意思开店。”

“同一时期同一款式各家店价格基本都相同，店主之间似乎有某种价格同盟，谁也不会轻易破坏。”