测试付费，视频号加速商业化

内容付费的风吹进了短视频赛道。

近日，有市场消息称，微信视频号正在测试付费会员专区，目前仅向个人创作者开放。受到内测邀请的达人，可前往视频号PC助手端开通。

视频号测试付费会员专区 图源：亿邦动力

达人开通该功能以后，个人主页将会展示会员专区的入口，在会员专区，达人可发布短视频、直播、问答、直播回放等内容。

费用方面，达人可设置成单月或连续包月付费，一个月费用在84-1316微信豆（iOS端12-188元，安卓端8.4-131.6元），需自行设置。据了解，在测试阶段，会员专区不支持关闭，单月费用也不可调整。

微信豆价格 图源：亿邦动力

视频号以20%的比例抽取佣金，即平台技术服务费。不过在内测期，平台技术服务费比例为10%。

市场人士分析，视频号测试付费会员专区是在不断尝试探索内容变现的渠道。事实上，视频号的这一动作有迹可循。

今年3月，在微信公开课上，视频号就公布了包括付费订阅功能与“原创权益”扶持等多项产品计划，未来将支持创作者设立付费内容专区，同时提供包括评论区广告分成、原创内容保护等功能，助力更多创作者收入提升。

4月，微信功能更新后，就上线测试了视频号付费功能，视频号付费订阅功能将支持创作者设立付费内容专区，用户通过缴纳月费成为会员，就可以自由查阅付费专区的所有内容。

值得一提的是，视频号也并非首次尝试内容付费。此前在2022年1月，视频号上线付费直播，首个付费直播间来自腾讯NBA，内容是NBA的常规赛，用户在免费观看3分钟后，安卓端用户需要支付9元、iOS端则要花费12.8元，才能继续观看。

此外，视频号测试会员付费专区，意味着创作者们又新增了一个变现的渠道，或能激励创作者持续生产优质内容，促进内容生态逐渐繁荣。

视频号自2020年诞生以来，已经从内容搭建、生态打造逐渐过渡到商业化阶段。去年12月，腾讯创始人马化腾提到，视频号基本上是全场的希望。被视为C位的视频号，今年商业化进程大大加速。

腾讯最新财报数据显示，今年三季度，视频号总播放量同比增长超过50%；视频号和小游戏等新兴业务为腾讯贡献了高利润率的收入来源；视频号广告收入环比增长显著，同时广告加载率百分比保持稳定。此外，今年视频号的电商业务也取得了较快的发展。

市场人士分析，上线付费功能为平台带来的收益并不会太多，对平台而言，真正的大头还是来自电商和广告。视频号测试付费会员专区，激励创作者创造优质内容，更多的优质内容同时也意味着更多的用户留存和市场空间，或能进一步支撑电商和广告业务的成长。