全球调研机构Hub Entertainment Research最新的研究报告显示了流媒体的三个主要趋势，该研究追踪了消费者获取视频内容的方式，以及他们用来观看新发现的节目和电影的平台。

一、 流媒体作为最受用户欢迎的节目播放平台，其优势在持续扩大

如今消费者在流媒体平台上观看新节目的可能性是传统网络的三倍。

过去一年里，在观看了新节目的电视观众中，有75%的人表示，他们发现的节目是在流媒体上播放的。只有21%的人从传统付费电视（带有视频录像机的直播服务或视频点播服务）中找到了喜爱的新节目。

自从我们研究观看行为以来，在流媒体上观看新节目的观众比例在逐年增加，而从传统服务中观看的观众比例则逐年下降。

在过去的一年里，Netflix作为最受欢迎的节目播放平台的地位有所下降，而其他“五大流媒体服务公司”的地位却有所上升。

Netflix仍然是用户最常用来发现新节目的平台，有35%的观众提到了这一点。Netflix的用户占比自2017年开始逐年增长，然而，这一比例在去年首次出现了下降，下降了3个百分点。

与此同时，在其他顶级流媒体平台（Hulu、亚马逊Prime Video、HBO Max或Disney ）上发现新内容的用户比例自2020年以来增长了两个百分点。

二、独家内容是驱动新用户注册的强大动力

40%的电视消费者已经注册了流媒体服务，以此观看任何其他平台上无法观看的某一节目或电影。

自 2020 年以来，仅为一个节目而注册流媒体服务的用户比例上升了6个百分点。

对于流媒体服务来说，好消息是独家节目可以吸引长期订阅者，而不仅仅是一次性订阅者——在订阅某一节目的用户中，有77%的人在观看完节目后仍然会持续订阅服务。

三、快速浏览已成为主流

自Hub跟踪观众行为以来，多数（53%）电视消费者表示他们有时会观看带有广告的免费流媒体内容，例如 Pluto TV、Roku Channel、Tubi、IMDb TV 和免费版Peacock。

来源：广播与电视技术