维维豆奶，80后、90后熟知的品牌。逢年过节串亲戚的时候，带的礼品肯定少不了维维。而且，那个时候维维豆奶是真的好喝，浓浓的口感，甜度也刚刚好。在笔者心里，维维豆奶既有营养又好喝，是童年不可多得的饮品之一。

如今，维维的日子却很不好过。近日，维维股份发布公告，称以2.75亿元价格将其贵州醇酒业55%的股权转让给维维集团，双方已经在12月10日签署了《股权转让协议》。在此之前，贵州醇已经连续六年亏损，亏损数额高达3亿元。

不过，维维股份将贵州醇酒业的股份转让给母公司，对于维维公司的整个业务来说，其实并没有什么实质性的改变。把亏损严重的业务剥离出去，只是为了上市公司的财报好看一点而已。

曾经家喻户晓的豆奶大王，一度占据70%的市场份额，连续十多年位居国内豆奶品牌第一位的维维，不靠着业绩说话，而是想着玩弄手法让财报好看一点，维维到底怎么了呢？

其实，从近几年维维的投资状况就可见一斑。据了解，维维豆奶自上市以后，就开启了多元化之路。除原来的主业豆奶外，开始进军白酒业、茶叶、牛奶、金融、矿业、房地产业、生物制药等，反正是看着什么挣钱就想干什么，但是钱是那么好赚的。

收购新疆、武汉的牧场，拓展乳品行业，却无法在伊利、蒙牛占据的乳品市场站稳脚跟，只能落败而归。另外房地产投资无疾而终，生物制药工程半途而废，酒业受到相关政策的影响，严重亏损，维维可谓是干啥啥不行。

过多的精力投入到多元化布局之中，却忽略了维维的主业——豆奶粉。前文中提到，维维豆奶曾销量排全国第一，但如今却少有人知。维维也意识到自身的危机，改变战略力图回归豆奶粉等粮油食品主业，但是在豆奶粉市场维维还能占据绝对的优势地位吗？

答案可能是否定的。据《2017-2022年中国即饮豆奶市场发展前景研究报告》显示，我国豆奶销售规模近5年复合增长率超10%，2016年销售规模达到83.4亿元，成为全球最大的豆奶消费市场。未来豆奶市场广阔，但是维维豆奶面对的竞争对手是越来越多。

例如之前孙俪代言的豆本豆豆奶，靠着疯狂的营销和线下渠道的铺设，占领了不少消费者的心智。另外，香港的老品牌维他奶也打入内地市场，获得了不小的市场份额，维他奶更是推出了高端豆奶产品，占据高端消费市场。除此之外，还有永和、汇源、可口可乐等品牌，正虎视眈眈的瞄准豆奶市场。

除了外部竞争市场的原因之外，维维自身也存在很大的问题。首先，品牌老化，市场知名度大不如前。人们对维维的广告印象，还停留在“维维豆奶，欢乐开怀”上，老一辈的人可能还知道维维，但是不少00后、10后根本就不知道这个品牌。这种条件下，维维如何能够拓展更大的市场。

另外，维维产品单一，竞争力也不够强。多年以来，维维的产品始终停留在橘黄色包装，固体包装的豆奶粉上，虽然维维推出过其他的豆奶产品，但是市场反响并不好。在如今品类繁多的豆奶市场上，维维想要凭借这一款产品打天下怕是有点难。

曾经的豆奶大王，沦落到如此地步，让人不免唏嘘。但是如果不增强自身的实力，创新产品，不思进取的维维迟早要被市场边缘化。