作者 / 速途网 吴佳馨

“找工作，我要跟老板谈。”

伴随着这句话，王颖走进了电梯。从1楼到20楼，不过一分钟时间，这句话却在王颖耳边重复了数次。

“我都已经习惯了。”面对不断重复的广告，王颖却始终面色如常。“最开始还会觉得吵，但无论是上班还是回家，都能在电梯中听到这句话，它都快成我生活的一部分了。”

王颖的感受，并非个例。不知何时起，Boss直聘制作了一批广告，并将“找工作，我要跟老板谈”以不断重复的形式，投放至各大电梯间。在笔者探访过程中，有居民甚至因不堪忍受噪音，而选择走楼梯。

“我孩子还小呢，听了这个广告，天天在家里重复，我都气乐了。”一名宝妈称。

而在互联网上，对于Boss直聘广告的评价，可以说是两极分化。不认同者认为，广告语重复率过高，洗脑效果过强，拉低品牌形象。认同者则称，正是因为深入人心，才真正达到宣传效果。

“埃菲尔铁塔在建的时候也被人往死里骂，事后不还是证明它是一个伟大的建筑？”Boss直聘广告制作人称，“大家在评论广告的审美的时候，是把广告当成了一个内容在看，但广告不是内容，是有很强的功利性和目的性的……我们把1块钱花出了5块钱的效果。”

尽管外界对于Boss直聘的广告言辞颇深，但正如制作人所言，Boss直聘达到了自己想要的效果。从百度指数来看，近一个月以来，Boss直聘搜索指数呈曲线上升之势。由易观千帆显示的日指数来看，也是不断上升。

在所谓的“金三银四”求职季到来之时，Boss直聘付出了品牌形象的代价，换来了自己想要的流量。

对于Boss直聘来说，近乎“竭泽而渔”的做法，背后是自己的焦虑。

零售行业近年来讲求线上、线下相融合，互联网企业拥抱传统商超已是常态。而在招聘行业同样有“老带新”的传统，早在2017年，老牌招聘网站便相继拉手垂直招聘企业，最典型的莫过于前程无忧与拉勾、智联招聘与脉脉。

在当时，原本便居于行业一二名的前程无忧与智联招聘，随着牵手成功，不断挤压其余玩家的市场份额。单打独斗的Boss直聘，则因为李文星事件发展受挫，并不被外界看好。谁会成为Boss直聘的“有缘人”，成为业内最关心的话题。

尽管时隔两年，Boss直聘依旧享受着自己的单身生活，但另一个问题却随之而来。2018年之时，猎聘率先上市。而随着2019年的到来，拉勾、脉脉也流露出将上市之意。已有近3年未获得融资的Boss直聘，也难免有同样的意图。

据悉，在BOSS直聘上线3年之际，CEO赵鹏曾表示，“希望能以‘结实的’盈利能力，在36个月内完成IPO。”而在去年8月，BOSS直聘曾在官网发布了一条招聘信息：月薪12万到15万招聘CFO(首席财务官)。在这条招聘信息中，岗位职责要求IPO的准备和执行。

关乎自己的上市大计，Boss直聘显然需要一个好看的数据，足够的流量便是其中之一。奈何，时运不济。Boss直聘恰好遇到行业非常时期，互联网企业纷纷进行裁员。有消息称，在裁员的同时，企业也缩减了招聘指标。

Boss直聘作为更加垂直的招聘企业，想要获取更多的流量，也就需要出其不意了。非常时期，哪怕过程不是那么精彩，最终结果好看也就够了。

当然，这并非是Boss直聘第一次尝试。在去年世界杯之时，Boss直聘便推出了第一版“洗脑式”广告，电视、地铁站，“找工作，直接跟老板谈”的宣传语，让Boss直聘在招聘淡季*出一条血路。

尝到甜头的它，将“直接跟老板谈”修改为“要跟老板谈”，以换汤不换药的做法，呈现在用户面前。

只是，与世界杯当时的情况不同，Boss直聘在求职旺季之时遇到了智联招聘这名拦路虎。

以高晓松为自己的代言人，智联招聘打出了“上智联你更值”的标语，同样以电梯、地铁站等人员密集地为投放区域。从百度搜索指数连看，智联招聘搜索指数波动幅度与Boss直聘相似，却远高于后者。

这样一来，Boss直聘的“流量饥渴症”能否得到治愈，也就成了一个未知数。

（注：文中“王颖”为化名）