一
资本思维：转变企业家的思维模式
1. 资本运营的基本概念
资本运营就是以资产增值为宗旨的运作，其体现形式就是资本与资产之间的交易。资本换资产为投资，资产换资产为融资。投资者是资产买方，融资者是资产卖方。买卖双方成交的结果被称之为资产并购。结论：资本运营 = 投资 融资 = 资产并购
2. 资金流动的动脉和静脉
静脉循环：从收入流入，从成本流出
动脉循环：从成本流入，从收入流出
静脉是产品运营，决定企业是否赚钱；动脉是资本运营，决定企业是否值钱。静脉缺钱找银行，动脉缺钱去找投行。
3. 从产品思维向资本思维转轨
产品思维特点：提高产值、追求赚钱、想法借钱、怎样花钱
资本思维特点：增加市值、注重值钱、策划印钱、如何分钱
4. 企业家算产值，资本家求市值
5. 买卖产品和买卖企业殊途同归
产品运营卖商品，资本运营卖企业。企业可以当做产品一样估价和出售。产品须工业设计，企业须顶层设计。卖产品需要包装，卖企业也要包装。产品算的是产值，资本算的是市值。设计能创造产值，包装能提升市值。
二
股权设置：构建现代企业的股权架构
1. 股权设计的基本原则
增加流动，股权交易更加顺畅；实现控制，把握资产控制杠杆方便溢价，把企业卖个好价钱 ；灵活*，追求资产结构优化 循规合法，保证资产的安全性；实现激励，拴住*员工的心
2. 员工持股计划的四个机制
① 进入机制 ② 退出机制 ③ 分配机制 ④ 管理机制
三
市值管理：如何让企业股权更值钱
1. 市值管理的目标宗旨
让公司的股票更加值钱；用期望值凝聚更多资源；让投资人获得更高回报；让明天享受今天的牺牲；买人家的东西印自家钱。做大市值是造肥皂，不是造肥皂泡！
2. 四种基本的资产估值方法
① 帐面余额法
•优点：凭据清楚，方法简单，计算精确，与会计制度相接轨
•缺点：忽略资产盈利能力，技术进步，价格变化，无形资产
② 资产重置法
•优点：从物质上体现市场价格的变化，技术进步，机会成本
•缺点：无法体现资产的无形价值，无法评估今后的盈利能力
③ 市场类比法
•优点：方法简单，体现市场价值和行业竞争因素，随行就市
•缺点：很难找到恰当的参照物进行类比，忽略企业的成长性
④ 现金流量法
•优点：充分体现资产的增值效益，其价值对投资人意义重大
•缺点：预期效益的推算基于大量的假设数据，难以达成共识
3. 市场类比法三种计算方法
