产品生命周期（Product Life Cycle），简称PLC，是指某一产品从进入市场到被淘汰退出市场的全部运动过程。

注意：

（1）产品生命周期与产品使用寿命不同；

（2）产品生命周期是指产品某个具体品种的生命周期；

（3）产品生命周期主要是通过市场销售量的变化；

产品跟人一样，也有生命周期，人分为儿童、少年、青年、中年、老年不同的阶段，产品分为导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段；

（1）与之容易混淆的概念是“商品生命周期”，二者的区别在于商品生命周期更多是站在整个市场的角度去考虑产品或商品在市场中的变化和发展，而产品生命周期则更注重从企业角度来看产品在市场中的变化和发展。此外前者更注重用于描述整个市场中不同产品或商品之间的相互关系和竞争状况，而后者更注重于分析和预测单个产品在不同阶段的市场表现和发展趋势。

（2）站在经营角度和市场占有去进行四个阶段的分析，可归纳为：导入期-人无我有；成长期-人有我优；成熟期-人优我廉；衰退期-人廉我退。

（3）四个阶段的销售增长率判断法，比如导入期增长率<10%，成长期>10%，成熟期0.1%—10%，衰退期<0，负增长。

（1）四个阶段的主要特征及营销目标：

• 导入期：建立知名度，鼓励使用，引流，做口碑；
• 成长期：最大限度占有市场，渠道布局、推广、动销；
• 成熟期：保护市场、争取最大利润，产品结构，扩大优势，以盈利为目的；
• 衰退期：压缩开支，回收货款，新产品开发，布局下一个新产品；

（3）四个阶段的营销策略：

• 导入期：市场规模评估、潜在竞争对手分析，合理的价格体系设置，关键是要提升用户对于产品的了解，解决用户购买意愿的营销工作；