一、市场分析

1、截至2014年12月，我国手机网民规模达5.57亿，较2013年增加5672万人。网民中使用手机上网的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%。

2、即时通信作为第一大上网应用，在网民中的使用率继续上升，达到90.6%。2014年，手机端即时通信使用也一直保持着稳步增长的趋势。截至2014年12月，手机即时通信使用率为91.2%，较2013年底提升了5.1个百分点。手机即时通信由于其随身、随时、拥有社交属性和可以提供用户位置的特点，自身定位逐渐从以前单一的通信工具演变成支付、游戏、O2O等高附加值业务的用户入口，以其庞大的用户基数为其他服务提供了巨大的潜在商业价值。

3、艾媒咨询数据显示，2014Q3，中国手机网民经常使用的应用类型为：即时通讯与社交、新闻资讯、音乐视频、网络购物、手机游戏与图书阅读，分别占比63%、56%、49%、46%、38%与34%。即时通讯与社交应用仍为手机网民最常使用的应用类型。

4、到2014年12月为止，QQ移动端的月活跃账户于季度末同比增长36%至5.7亿。产品覆盖率处于聊天应用第一位。

二、产品定位

核心定位：随时随地免费沟通的即时通讯工具。

手机QQ，即QQ手机版，诞生于2003年，由腾讯公司打造的一款随时随地聊天的手机即时通讯软件，并在后期不断推出生活服务、手机游戏、支付等新功能。

2013年，QQ提出“乐在沟通”新主张，推出各种受用户欢迎的新功能，如多彩气泡、表情、个性主题、游戏、阅读等，满足了不同移动场景下的沟通和分享需求。

2014年3月，推出QQ钱包。

2014年8月，网上营业厅功能上线。

2014年9月10日，手机QQ5.1新版本又变身健康专家，融合多种健康监测功能。

手机QQ基于随时随地聊天的基本需求，并致力于更加完美的移动社交、娱乐与生活体验。

三、用户分析

1、用户数量：目前腾讯QQ的活跃用户量大约在8.5亿左右，其中手机QQ用户量约5.7亿；并且，在每天的QQ消息中，65%是通过手机发送的。可见手机QQ用户已经越来越成为QQ用户的一个重要组成部分，对于补充和延续PC端QQ的沟通具有非常重要的作用。

百度指数用户数据（2014-03-01至2015-03-13）

手机QQ用户地域分布

2、用户类型：