5月28日晚间，“微信圈子”团队发布公告称，因业务发展方向调整，微信圈子将于2021年12月28日停止运营。

很多人发出疑问：“微信圈子是朋友圈吗？”“微信圈子关闭影响使用微信吗？”

当然不会，微信圈子的关闭不影响朋友圈，更不会影响微信的使用。

很多用户不禁感叹：“真没听过”“不看新闻都不知道有这个功能”“吓得我以为朋友圈要停运了”“很遗憾以这种方式认识它”。

其实，微信圈子一直很低调，在过去，用户打开微信→发现→搜一搜，即可找到微信圈子。今天，这一入口已经被撤销。

简单回顾一下微信圈子的发展历程：

2018年9月，微信上线「我的购物单」；

2019年3月，「我的购物单」升级为「好物圈」；

2019年5月，「好物圈」加入搜一搜入口，增加*人买过、*人推荐过，上线“圈组”功能；

2019年12月，「好物圈」更名为「微信圈子」，从购物分享平台转变为内容兴趣社区；

2020年3月，建圈资格收紧，去除收录机制；

2020年9月，搜一搜底部的「微信圈子」变为「我的服务」；

2021年5月，微信正式宣布关停「微信圈子」。

“微信圈子”是一个基于社交关系的商品推荐功能，是微信在电商领域的一次重要尝试。最初的设想有点像微信版的“小红书”，用户可以基于兴趣创建或加入圈子，并在圈子内发布图文，用户在首页即可看到后台推荐内容以及自己加入的圈子内容。当时业界许多人认为，随着“好物圈”的发展会汇聚更多商家，电商类小程序将成为最大受益者。一旦商品被用户推荐，商家就可以撬动十几亿的微信流量，拉近与用户的距离，刺激新用户下单或复购。这一度吸引了许多创业者的关注，并认为或能成为一个新的创业阵地，曾被寄予厚望。但如今回顾，当初的预估未免过于乐观。

不只是微信圈子，QQ兴趣部落已于今年年初发布停运公告，并在2月26日关闭服务器。直享直播也于2021年4月2日0时开始停止运营。微信圈子只是微信尝试的诸多产品之一，但腾讯孵化的产品不一定都会大火，相反，不断试错才是成功的关键所在。这些尝试之后的反思与总结，对于创业者来说或许更加重要。

栏目主编：毛锦伟 文字编辑：白璐 题图来源：图虫创意 图片编辑：雍凯

来源：作者：白璐