几易其名、多次迭代后，微信“好物圈”日前正式更名为“微信圈子”。微信“搜一搜”的主界面也增添了这个小程序入口，摘掉了种草意味明显的“好物”二字，“微信圈子”有了更大的想象空间。

从“我的购物单”到“好物圈”，再到更名为“微信圈子”，微信频繁调整的背后，透露出这一产品定位的变化：从社交电商分享蜕变成一个兴趣社区。

微信圈子瞄准“兴趣社区”

更名为“微信圈子”的好物圈2.0版有哪些变化？北京日报客户端记者看到，“微信圈子”的主界面十分简单，显示为“分类找圈子”，下拉分类有科技、游戏、母婴、娱乐、美食、动漫、生活等，目前共有8781个圈子。某一分类下还有更加垂直的社区分隔，例如“科技”下面有“人工智能圈”、“玩机交流圈”等细分“圈子”。

一个个“圈子”宛若一个个论坛时代的群组，有些圈子可以直接加入，有的则需要申请。用户在圈子里发表的内容被称为作品，大多由图片和文字构成。加入圈子后，用户可以将其他圈友的“创作”生成海报，同时进行评论和分享。

就目前来看，微信圈子的社区内容仍待丰富，互动并不明显。以娱乐圈子下的“冷兔大排档”为例，虽然该圈子拥有超47000名成员，作品数量有600多个，但圈友作品下面的评论大多为零，偶尔的评论也只有个位数。

值得注意的是，尽管去掉“好物”，强调“圈子”，但圈主可以在圈子内添加店铺，设置后圈子内用户在发布作品时可以直接添加店铺中的商品链接为其带货。

百度贴吧或遇强敌？

微信“搜一搜”的主界面添加“微信圈子”的入口，很容易让人想到百度贴吧。如今成长为中文互联网最丰富兴趣社区的百度贴吧，也是凭借百度搜索关键词的筛选与聚合，才得以迅速崛起。

腾讯一直有一个“兴趣社区梦”。早在微信之前，腾讯手机QQ曾在2014年推出基于兴趣的公开主题社区“兴趣部落”，并与拥有共同兴趣标签的QQ群实现了打通和关联，形成以兴趣聚合的社交生态系统。不过由于缺乏搜索入口，无法通过关键词筛选兴趣和聚合同好，“兴趣部落”内容同质化严重，“灌水”成为常态，风头很快被QQ后推出的扩列功能超过。

记者注意到，从目前微信圈的建立机制来看，更像是公众号的一个新流量池，不少知名公众号都注册了自己的圈子，来增强粉丝粘性并帮助内容变现。

不过，有网友评论称，目前的圈子更像是圈主和管理员的“单向推销”，发的都是他们的文章。“既然要做圈子，是否应该给每个人都发言的权利，大家都能公平讨论，不然就圈主他们在那里发，我们是去看广告么？”

用户目前的直观体验，也折射出借助微信巨大的流量扶持的“微信圈子”所面临的挑战：它仍需在一众社交产品中找准自己的位置，让更多的用户积极走进去。