近日，记者发现微信朋友圈板块进行了内侧改革：即朋友圈页面经常发布营销相关内容动态，都会被统一折叠，只显示一行文字，且多条相似内容还会被一起折叠，内容详细只能点击观看。

以下是记者在朋友圈截取的折叠案例，基本是平常发布营销内容比较频繁的账号，品类涉及各个行业，如美食、美妆、保险等等。

而抖音相关营销号也传出消息说，“微信将一周只能发7条朋友圈”。对此，微信并没有发表相关的申明及通知。

微信朋友圈营销生态此次或将迎来巨大改革，而对于依赖于该生态而扩散营销内容的一些渠道，将受较大冲击。

01. 朋友圈折叠，影响几何

对于微信朋友圈内容“折叠”改革，记者采访了福建省某百强连锁掌门人，就他表示：“确实已经有门店相关店员反应相关事件，虽然目前在目测阶段，折叠的人群不是很多。但是在内容的发布上已经做了相关调整，比如减少每日的更新频率，且增加一些生活气息内的内容，且要求相关人员要相关互动。”

某新锐品牌社媒负责人也表示："因为此次朋友圈折叠的内测比较突然，所以团队也有点措手不及，但因为在之前社媒的运营中一直强调朋友圈人设IP的塑造，也一直限制朋友圈文案的推送条数，而且私域的成交额多在社群内商城成交，所以此次朋友圈折叠的对于影响面较小"

而一些美妆代购对此却叫苦不迭，因为之前的频繁发布，现在其文案和图片都已经被折叠。

消费者在刷朋友圈时根本不知道她发送的具体内容，需要点进去才能看到其具体文案和内容，对于转化率和成交率打击很大。最近其也在不断寻找防折叠的“小工具”。

02. 精准折叠之后

朋友圈营销需改革

有相关行业专家谈及这次微信开启内容折叠有以下四个特征：

其一是精准，只要一直有在发营销内容的账号，再次发内容就会被折叠，说明之前经历了很长时间的机器测试。

其二是面大，只要打开朋友圈，随便刷几条内容，就能看到被折叠的。

其三是连坐，如果长期发营销内容，其他发的内容也会受到牵连，被折叠。

其四是隐藏，如果一直发，没互动，不克制，哪怕发了内容，也不会再被其他人看到，属于完全屏蔽状态。

所以对于微商来说，以后不是用户会不会主动把你拉黑，而是你只要被系统判定为营销性质的账号，就会被系统自动屏蔽。

发布者每天去加五个还是十个新的好友都是徒劳，因此你发的内容用户触达不到用户，系统已经从源头就开始屏蔽。

除了微商之外，朋友圈也是很多CS门店进行引流的主战场之一，而此次进行朋友圈折叠之后也会倒逼其进行内容优化。

在之前很多的美妆店老板或者BA只是把朋友圈当成了一个产品货架全部都是商品的信息介绍，没有其他多余的东西。

只把朋友圈当做营销号来维护只有频繁的刷屏，没有互动和相关生活元素，背离了朋友圈最原始的功能。

东耳观点：或者很多人会疑问，微信这样做之后会大大打消品牌的私域建设的信心，也会影响其商业化进程，其实不然。

微信此次整顿朋友圈一是打击相关微商刷频等相关行为，而是为了倒逼其规范化，构建自己的小程序或者微店，因为这样之后所有的订单都会有平台监管，商品及财物都会更有保障。

其次朋友圈之前的主旨也是为了分享生活中的点滴，但是商业化之后其用户体验感大大下降，此举也是为了还原微信生态圈，提高用户体验。

最后来说，虽然微信在大举提倡品牌的私域建设，但是私域建设的核心是兴趣和互动，所以在抖音和快手等来势汹汹的兴趣电商的夹击下，微信也势必要考虑其商业化的底层逻辑。

毕竟有态度，有情感，可阅读、有互动的内容，才是微信朋友圈想看到的。而这也是兴趣电商能够成功的关键因素。