近日，我国某直辖市（以下简称“重市”）传出一则“好消息”，对外宣布该城市所有的有线电视用户都可以免费开通140套直播频道包括CCTV-16频道，值得一提的是CCTV-16频道为4K频道。

本届的塔卡尔世界杯赛事转播，CCTV-16奥运频道将使用4K超高清进行转播。从收视效果来看，使用广电的有线电视收看体育赛事仍然是体验最好的渠道（没有“之一”，是“唯一”），在世界杯来临前夕，全国大部分地区的广电网络公司通常会通过世界杯这一举世瞩目的体育赛事进行事件营销，那么重市为何反其道而行之，采用免费的方式向公众开放呢？主要有以下几个方面的考虑：

1.配合疫情防控需要，通过为百姓提供免费的有线电视收视服务履行公益服务的职能，将有线电视的定位重新扳到公益的轨道上来。

2.百姓免费享受有线电视服务的前提是需要具备收视有线电视的硬件和网络条件，所以这项政策的实施也是有条件的，对于那些欠费停机且硬件和网络完好的用户应该是利好消息，而对没有配置有线电视机顶盒等硬件设备的家庭来说，这项福利只是“空中楼阁”。

3.该免费政策仅从服务层面提供免费，有可能会通过世界杯的收视需求拉动一波新用户入网的高潮，此外由于免费4K频道也需要对机顶盒进行升级或者更换，因此重市的广电网络公司应该会出台相应的升级方案来满足用户对机顶盒升级换代的需求。

4.在重市发布免费收看超高清世界杯时，还通过发布会推介了“点播专区”。毫无疑问，这种互动点播功能的开通必然也是需要机顶盒的支持才行，同时在推介的同时并未说明点播专区的点播服务是否免费。

5.本次重市的有线电视惠民服务并未说明相关频道的免费活动的终止时间，是否有可能真的实现长期免费呢,估计还要视情况而定。如果真的长期免费，那么真的再次为全国有线电视的免费进程起到催化的作用，把有线电视推到了免费的快车道。

重市此次开展的“惠民服务行动”再一次使用“免费”来出圈，引起了全国电视用户的关注。此外，通过推介4K频道和互动点播专区来引导用户对有线电视的机顶盒进行主动升级，从营销策略上看也是一场有心机的“事件营销”，既体现了“公益”的一面，又为未来有线电视全面升级到“高清、超高清”按下了启动键。