也是从那时开始，走路已经不只是运动，而是一种可以互动、可以炫耀的社交货币。有人通过微信运动，给排名很靠后的恋爱对象连续点赞表白；有人试图通过排行榜知道朋友一天干了什么。

多年后，以Keep为代表的运动类App将这点进一步放大：花39块钱走路达成一定的目标，即可获得一块精致的实体奖牌。据说一年下来已经卖了5个多亿。

当然，以微信运动和蚂蚁森林为灵感，围绕着“日行1万步”诞生的产业，远不止于此。

用魔法打败魔法

去年，河南郑州一高校实行课余运动量测试，成绩计入期末并影响整体分数和奖学金的评定，学校要求学生绑定相应App计算公里数，由此催生了“代跑”业务，4公里6元，曾有代跑拿着7个手机在校园内飞奔。

也有很多人不让人代跑，让机器代跑，这就有了“摇步器”的巨大市场。估计当年日本公司也没想到，50多年后，在邻国，会有专门的“摇步器”来破解“万步器”。

在2017年前后，摇步器的销量开始走高。直到现在，价格20元左右的摇步器，单店月销量能突破7000台。“比手摇轻松多了”“从此走上人生巅峰”等好评比比皆是，甚至还有人留言“一般摇到4万多步就差不多了。”意在提醒别人“摇太多就假了。”

在读大一的Lily就买了一台，小小的放在桌上，1小时就能摇出5000—8000步，比让男友揣在兜里到处走方便多了。这些步数的用法很多，除了蚂蚁森林，她还参与了很多“步数换福利”的营销活动，比如平安健康步数可以兑换咖啡券、水果券甚至保额。

这也就不难理解，为什么摇步器的主要购买人群是老年人。谁能抵挡得住免费羊毛的吸引？

也有一群人不屑于作弊，他们穿上专门的跑步衣和鞋子，用更硬核地方式在地图上留下足迹。前些天，高德就推出了“表白路线”，通过步行或骑行标记出形状为“520”或者“爱心”的图形。

去年，Keep在全国8座城市推出8种剧情、8条跑步线。剧情从“西湖玫瑰跑”展开，从音乐喷泉起跑，一路经过西湖天地、涌金桥、柳浪闻莺等等，还能听到一位大叔用3年半时间跑了190朵玫瑰的真实故事。

而据一些媒体报道，已经有人在西湖边跑出了460朵玫瑰。

橙柿互动记者 熊文媛 梁应杰