在6月27日腾讯游戏年度发布会上，两个超过10年的IP——QQ炫舞和李宁，对外宣布了深度的跨界合作。

跨界营销一直被认为是产品尝试出圈的热衷选择，关于背后的一套打法游戏厂商也信手拈来。近几年，跨界被深挖出了更多的可能，但能做出花样的终究是少数。

根据联动细节，QQ炫舞IP符号代表“星瞳”将会成为李宁的潮流星推官，以星瞳的视角去发现音乐、舞蹈以及运动时尚交融的无限可能；李宁潮牌服饰也会植入到游戏中，进而挖掘音舞 运动时尚的市场机会。客观来说，这已是比较深入长远的合作了。

官宣当天，李宁旗下全系品牌发布微博欢迎星瞳

表面来看，QQ炫舞和李宁都有着较大的受众群体数量，和足够高的品牌认知度，其中前者运营至今已有12年，后者诞生于1990年，亦是国内高知名度服饰品牌。进一步对比各自的品牌定位，星瞳致力于追求流行文化，李宁近两年则向复古潮流靠拢，尽管流行和复古代表两个概念，但在时下，复古风也是流行风格之一，并逐渐进军主流，这给品牌双方提供了建立交集的可能。

不少潮流媒体对双方合作表示期待

年轻人无疑是这次跨界合作的目标对象，但核心在于，当QQ炫舞融合了经典复古风的李宁，这一组合又是如何打出差异化的年轻牌的？

QQ炫舞与李宁的跨界合作中，虚拟偶像“星瞳”较强的内容创作能力和与用户间紧密的关联度确保了合作的顺利展开。

其实星瞳的诞生并不算早，直到2018年，QQ炫舞全系列才有了自己的代言人并发展至今。

和MMO等长线品类相比，音舞类游戏的生命周期更易受到内容消耗和IP老化的影响。不过借助星瞳，QQ炫舞得以将三端产品加以整合，进而把合作资源复用到3个产品，提升资源使用效率，促进用户活跃，并实现跨端迁移。

有别于常规的虚拟偶像，星瞳在人设层面容易引发玩家的共鸣。她有着一个甜酷少女的外表，具备潮流音舞基因，追逐个性时尚，努力追求完美。很大程度上，这和95后、00后女玩家画像有相似之处，因此星瞳和玩家的距离被尽可能地拉近，玩家往往愿意将自己代入到星瞳，去追求更多元的场景。

以2019年星瞳和Levi’s的合作为例，出道后的星瞳和流行服饰品牌Levi’s展开合作，围绕虚拟服饰和实体服装的结合进行延伸。