核 心 要 点

▪ 2019年剧集供给侧产量企稳，精品化趋势显现，诸多变化对会员增长均为利好因素。

▪ 以吸引用户付费为导向的内容市场，制作方从ToB转向ToC模式，平台既参与内容制作，也注重剧集的差异化甄选和排播。

▪ 2020年平台继续深化用户付费，向上赋能、做好运营，给予会员更多观看选择。

©深响原创 · 作者｜吕玥

2019年的内容市场“马太效应”加剧。

尽管2019年的影视行业遭遇了“洗牌式”的调整，但在题材监管、内容延期、排播不定的大环境下，仍然涌现出了《都挺好》《破冰行动》《亲爱的，热爱的》《陈情令》《小欢喜》《庆余年》等热播大剧。

在以剧集为关键代表的优质内容的拉动下，爱奇艺、腾讯视频在2019年内会员相继破亿，用户付费意愿明显提升，更多用户的付费习惯已经养成，头部视频平台自身也来到了新的发展阶段。

2019年，各家平台仍在加大内容投入，剧集中的头部内容依然是支撑付费的核心，面向圈层用户的内容其价值也愈发凸显。同时，平台剧集拼播互换现象、付费模式的探索，也可以看出，视频行业并不是一个以短期利润为估值导向的产业。这种内容与模式的共进来之不易。会员模式不断缩短内容与用户的距离，让内容制作方的内容生产能力直面用户，给优质内容更好的口碑，更合理的付费。

在线视频已车到山前，会员走向何方的大讨论也正式提上日程，而剧集作为撬动用户付费的“关键先生”，其未来发展更是与会员共进退。

会员与剧集如何相互影响彼此？未来平台剧集排播会因为会员做出何种选择？内容制作的上游又将有哪些微妙的变化？带着这些问题，「深响」系统梳理了过去一年的剧集情况并采访到产业链各环节上的重要人物，试图更为全面地勾勒未来剧集市场的发展图景。

洗牌调整、泡沫出清成为影视行业一整年的主旋律，那么毋庸置疑，2019年剧集最明显变化即是在数量上减少。

据云合数据显示，2019年全年电视剧上新180部，与2018年相比增加6部；包括分账剧、竖屏剧在内的网络剧上新309部，同比2018年下降7.21%。

从投资情况来看，因2019年持续受监管影响，剧集市场系统性风险增加、回报周期拉长，资本市场上的热钱纷纷退潮。据艺恩数据统计，2019年剧集市场总投资规模预计为168亿，相比去年的232亿下降27.59%，且创下近5年来历史新低。

从各平台情况看，爱腾优三家依然在实力强劲的第一梯队里。据云合数据显示，2019年各视频平台的上新剧集数量与2018年相比均有减少，爱奇艺的上新剧集相较其他两家数量更多。