但凡你是抖音上的内容从业者，无论是品牌商家还是个体达人，都不可能陌生于一个产品——DOU 。

这个诞生2018年的营销运营工具，成为了创作者在通过优质内容获得平台自然流量外，加速涨粉、曝光的基础付费手段。而熟悉DOU 的朋友，也知道它有一个特别的功能，即支持“相似达人”投放，对于一个主打兴趣推荐的平台，能够投放同类型达人的粉丝，在某种程度也提升了涨粉的精准性、确定性。

但这个看似完美的产品，在实际使用过程中却会发现问题所在，典型如系统默认推荐的相似达人，均为垂类头部，这些粉丝量动辄过千万的账号，随着粉丝体量的上升，粉丝的精准性实则有所下降，对于普通账号，尤其是低粉账号而言，并不具备真正的参考意义。

那如何才能找到与自身粉丝画像相似且粉丝重合度更匹配的达人呢？卡思推荐你这款由官方开发的微信小程序——巨量算数，目前，巨量算数小程序已上线了以达人内容洞察为目标的功能模块“达人指数”，其他功能尚在开发中。

打开“巨量算数”小程序，输入账号名称，便可快速找到与账号粉丝重合度高的达人，进一步查看他们内容风格和近期数据表现，找到那些风格与相近且涨粉快速的，即可视为对标达人进行DOU 投放。这里需要补充一个信息，巨量算数是巨量引擎旗下的内容消费趋势洞察品牌，大白话讲，就是它根正苗红，底层数据源来自抖音集团，覆盖抖音、今日头条、西瓜视频等各类产品，准确性更高、更全面。

DOU 之外，“相似达人”还能怎么用？

据官方释义，相似达人是基于粉丝重合度高低进行的展示排名，如搜索「羽川（罗盘法师）」，会看到他的相似达人中，排名第一的为@点金手丰年，其次是@直播运营小韦，@令狐公子讲直播，而分析这几个账号的内容特征，都以输出抖音电商的干货运营知识为主。

那除了用相似达人来指导DOU 投放，在实际的营销过程里，我们还能用它做什么？

卡思回答你，优化你的媒介投放策略，如品牌想要面向同一类人群做深度触达，那么可以以A达人为圆心，投放更多与其粉丝重合度高的达人，鼓励他们众包创意；而如若想要实现更广泛的覆盖，则尽量地使用粉丝重合度低的达人。

举个例子，某二手闲置APP在合作完@猴哥说车后发现，猴哥对于APP的促活、拉新都有明显促进作用，因此想找到更多与猴哥粉丝重合度高，但内容风格，粉丝体量有所差异的达人，让他们基于自己的内容擅长风格和粉丝沟通方式，来深化传递品牌价值和平台里的各项活动，进而带动APP下载。那么，就完全可以通过“相似达人”功能来找到这些达人。

当然，巨量算数“达人指数”功能模块并不局限于相似达人的查找，还有其独特优势：

一，覆盖的创作者数量更多，不止有KOL，还有KOC，据卡思的直观体验是，基本上覆盖了抖音上的全量账号，哪怕粉丝量只有几十的个体创作者，也可以通过“达人指数”来查看自己的数据表现和粉丝画像，这也能从侧面助力广告主做出全面的组合投放策略；

二，相比于巨量星图，主打万粉以上达人商业变现，巨量算数是内容洞察型产品，商业化的属性没有那么浓，且与巨量星图的私域属性——需要账号、密码登录有所不同，巨量算数是个公域型产品，服务的用户更广。尤其是在PC之外，上线的小程序，更进一步提升了“巨量算数”的使用灵活性、便捷性，让用户随时随地，都可查询想要了解达人；

三，不仅能完整呈现地达人的各项数据，还支持“达人对比”，对比的内容有且不仅限于达人新增互动数据、稿均转化数据、涨粉量等，还支持用户自行设置时间周期（7天/30天）进行对比。据卡思了解，巨量算数PC版可同时支持5个账号间的对比，而小程序则支持2个账号间的对比。

仍以前序提到的案例为例，品牌在通过“相似达人”功能找到了与猴哥粉丝重合度高的两个女性账号，如@痞幼、@聂小雨后，但发现因预算有限，无法同时使用这两个头部达人，那么就可以通过“达人对比”，快速地找到了近期数据表现更好，且粉丝画像更为契合的那一位进行投放。