诸多豆瓣账号买卖网站微信昵称“SEO论坛推广”的卖家以10元的价格出售当日注册的新号、18元出售2014年注册的老号；微信昵称“小葫芦注册卡接码”的卖家出价相对较低，5元出售新号。“鹅组瓜组号”由于加入了豆瓣知名且申请难度大的“鹅组、瓜组、踩组、青青草原”等小组，据称“权重很高”，网上有的每个账号开价高达三四百元。。
“SEO论坛推广”在朋友圈中卖号在QQ上，名为“豆瓣动态号直登号大量”的QQ群，公告上更是直接附有豆瓣账号自提链接，点击可跳转到一个名为“快发卡自动发卡平台”的网站。网站信息显示，一个豆瓣“直登号”需要15元，填写QQ号码，付款后获取账号。另一个专门交易豆瓣账号的平台“豆瓣账号批发网”中的商品分为“豆瓣高质量老号”和“豆瓣5-10年老号”两类。一个豆瓣账号分别需要45元、25元，商品描述中包含了登陆方式、卡密格式、注意事项等信息。
买卖豆瓣账号的“水军”会在网上发帖寻觅有影视剧刷分控评需求的客户，将豆瓣账号分为“普通号、年号、显示号”，称可组合刷分控评。
记者在QQ上以关键词“豆瓣推广”检索，发现存在大量有关豆瓣评分的“推广群”。一个有1121名成员的QQ群中，介绍的豆瓣业务包括“开分、涨分、书评、影评、话题小组创建、小组问答、日记、广播发稿顶贴，点赞评论，关注收藏”等。
“言无一一”是该群的群主，称“一手私人接单”，2元做一条“年号打分”、3元做一条不能显示的“年号短评”、“显示号”短评与长评分别需8元和10元。若想包写文案，每条短/长评需加付1.5元至5元。
名为“豆瓣年号”与“豆瓣显示号”的QQ群有100名成员，专为豆瓣业务招募“水军”。群主会在群中放出某一电视剧链接，并附有“4—5星短评，多号多做，年号1元，秒结账，海报图年号截图”的要求。
水军介绍豆瓣相关业务这两个群的群主“平安是福”给记者开出了“年号想看/看过打分/看过短评/长评3元/条，显示号看过打分短评/长评15元/条”的套餐业务，如需要包写文案，则3元/条短评，但没有写长评文案的业务。为使记者相信，他还发来了在“水军”群中搜集的《猫和老鼠》“显示号”截图，以证明所有账号都是真实用户。图片显示，这些号的短评内容最终都出现在豆瓣作品“最新”一栏，也就意味着“刷分”成功。
“平安是福”提供的《猫和老鼠》刷分海报私信另一个豆瓣刷分QQ群主时，记者被要求给热播剧《你的时代，我的时代》标记五星，并附上短评文案：“李一桐的戏路还挺宽的，甜妹御姐的角色都能把握，现代和古装的造型都能好看，这部剧里对爱情人物气质拿捏挺准的。”
水军给记者派发评论任务完成任务，群主在收到海报并检测账号为“显示号”后，给记者支付了6元佣金。“水军”只负责做完客户提出的刷分数量，效果如何则不能保证。
