作者|魏江雷

北京体育大学出版社2015年出版了姚颂平老师的《体育赛事原理和市场》一书，书中讲述了体育竞赛的组织原则。结合国际知名赛事和2015后国内兴起的一些本土赛事，我们来探讨一下赛事组织原则对赛事发展以及赛事商业化的影响。

体育竞赛的组织应该遵循以人为本、为人服务的基本原则，通过优质的赛事服务获取参赛者，收获赞助品牌、政府和媒体以及其他各相关方的认可，让赛事能够长久发展，积累其商业价值。

竞赛的组织原则有五条：1. 确保最高运动成绩原则；2. 公平竞赛原则；3. 规范比较原则；4.增强比赛可观赏性原则；5. 利于宣传推广原则。

先说确保最高运动成绩原则。体育竞赛的原则应该像奥林匹克的目标一样，追求更高、更快、更强。运动员的参赛体验、比赛成绩和运动水平的提升都很重要。赛事要为运动员创造最佳的比赛环境，无论是竞技体育赛事还是群体赛事，都要遵从确保最高运动成绩原则。我们常常听到“体育比赛重在参与”，但是一个赛事如果只强调参与，不遵循确保最高运动成绩原则，就不是比赛而是一场活动。

上个世纪我们倡导的“友谊第一，比赛第二”，是强调友谊的比赛氛围，同样要在建立友谊的基础上追求更高、更快、更强的运动成绩，还是要有比分，有胜负。目前一些青少年比赛的办赛者在纠结“到底要不要记录比赛成绩？”、 “小孩子踢一下足球，在球场上跑一下，一定要有比赛成绩吗？一定要有比分、要分出胜负吗？”尤其一些比赛失利的小运动员情绪低落，甚至痛哭流涕。他们的家长往往心疼地问：“比赛成绩、胜负重要吗？我只要我的孩子开心呀！”一个企业的内部运动会，老板在问：“大家都参与不就行了，一定要记录各项比赛的成绩，排出冠亚军吗？” 一场在风光旖旎的乡间举办的路跑赛事，很多参赛者都被赛道风光所吸引，不断驻足欣赏、拍照，人在画中的价值和比赛成绩同等重要吗？

回答上述问题，我们首先要区分体育竞赛和体育表演的不同。根据百度百科的定义，体育表演是表演的一种，形式上以力量、技巧、功夫等为主，内容上是观赏性的体育活动，不具有对抗性和竞技性，以区别于体育比赛，传播体育文化为目的。之前在优酷上火爆的这就是系列，包括“这就是灌篮”，是典型的表演，就像话剧一样，表演就有固定的剧本，套路。而体育表演的参与者是具备一定运动能力的演员，在演出而不是比赛。不同的是体育表演有水平和精彩程度的不同，老年人的广场舞也是一种表演，是没有比分、没有胜负的自娱自乐。表演追求的是所谓“艺术表现力”，和体育赛事完全不同。

对于青少年赛事，如果叫比赛就应该有输赢。毕竟让孩子从小就能树立正确的“输赢观念”，和锻炼孩子的身体一样有意义。不能因为孩子们输掉比赛不开心就因噎废食，把体育比赛搞成没有竞争的游园会。而在多人参与的赛事中，还能培养青少年的团队合作精神，让他们能更好的融入团队。

公平竞赛原则是体育竞赛活动的基本原则之一。竞赛组织和管理者应该确保比赛的公平公正。而比赛中的裁判员和仲裁员的设置，是公平竞赛的有力保证。赛事组织者要保证参赛者公平地获得各种权利，包括但不限于熟悉比赛场地、试做、休息、补充能量等。如果比赛组织者提供赛场外的食宿和交通便利，则应该一视同仁，不能对少数大牌和明星提供特殊的便利。但在参与人数众多，且参赛选手能力和成绩存在巨大差别的项目，如马拉松，则应该给予所有参赛的受邀精英跑者一样的参赛待遇，以保证公平竞争。

在公平竞赛的原则下，还是会有很多主场优势。在体育竞赛发达的美国，21世纪的前十年中（截至2009年），所有美国体育项目的主场胜率都高于50%。职业棒球MLB的主场胜率53%，NBA是63%，职业冰球NHL为59%，大学生篮球NCAA更是达到69%。在NBA，98.6%的主场球队表现得比打客场时好。这其中就不能排除主场球迷、现场裁判和其他的人为和商业因素了。

商业化程度很高的一些赛事，也会在公平竞赛的原则下做“适当”取舍。作为商业化极度成功的NBA，在比赛中的判罚核心为是否帮助运动员呈现精彩绝伦的比赛。NBA在评估裁判的判罚时有四种标准：1. 正确的判罚，确实是犯规，裁判的判罚在尺度，合理性和保持比赛流畅性的考量上都正确；2. 错误的判罚，没有犯规，裁判判罚不正确；3. 正确的不判罚，确实犯规，但裁判在综合了比赛流畅性和合理性后选择不判罚；4. 错误的不判罚，确实犯规，也应该判罚，但裁判出现失误裁判对明星的判罚往往比较宽容，究其根源是裁判不想过多的干预比赛。

在NBA加时赛和抢7赛事期间，裁判的判罚会更少，为了让球员主宰比赛，“比赛入港，裁判退场”。裁判的作用是确保双方在“基本公平”的环境中为观众奉献精彩的比赛。如果裁判都一味追求按照规则判罚，裁判可能很快会被AI机器取代。所以NBA赛场上会出现裁判问乔丹：“这球犯规了吗？”并按照乔丹的说法进行判罚。而明显对库里犯规，但库里依然投进三分时，裁判有时“视而不见”对手的犯规干扰。NBA对裁判正确的判罚和正确的不判罚都会给予认可和鼓励，以保持比赛的高对抗性和观赏性。

规范比较原则是要求竞赛组织的各个环节，比赛成绩的确定都符合《竞赛规则》。竞赛规则是指对整个竞赛活动方方面面的规定，包括场地，设施，竞赛的内容和方式。竞赛规则要不断修改和完善，以便推动项目的持续发展。在规范比较原则中，不断调整的竞赛规则是核心。为了一项赛事的发展和繁荣，赛事组织者必须深刻理解竞赛规则的意义和价值。

作为商业化程度最高的NBA，为了联盟的发展，在巨无霸中锋“大鲨鱼”奥尼尔进入NBA后就不断调整NBA的竞赛规则，从恢复联防、防守三秒违例，到比赛最后2分钟故意犯规的罚篮加球权，甚至篮板和篮筐的标准都进行调整。一个全球顶级赛事为一位球员调整竞赛规则，也是罕见的事情。有了NBA对竞赛规则的不断调整，我们就应该能够“体谅”国际乒乓球联合会ITTF对乒乓球大小和一系列竞赛规则的调整了。

当年中国三人篮球的头部赛事新浪黄金联赛，就在办赛的第二年（2016年）发现，随机报名抽签比赛的球队水平相差悬殊，比赛失去了意义。 “剃光头”频出之外，更有业余球队发现自己面对的是当地大神级队伍，于是在要求合影后弃赛，让竞赛在当时形同虚设。这个现象直到2017黄金联赛赛季引入报名系统后，修改竞赛规则才得以改善。在2017赛季取得各赛区8强的球队可以轮空直接参加下个赛季64强的比赛，棋逢对手的比赛也让每位运动员有好的参赛体验。

而报名时参赛选手必须提供真实姓名、身份证号码和联系电话的竞赛规则，是为了适应2017年赛事开始为每位参赛者都购买的运动宝参赛保险的服务。从2016年赛事签约匹克体育作为装备赞助商后，就在竞赛规则中要求各赛区的8强比赛必须在身穿匹克运动衣外也穿匹克的篮球鞋，充分保护赞助商的商业权益。

以上竞赛规则的变化助力新浪黄金联赛在参赛体验、运动员服务和保护、商业化等方面迅速崛起并一骑绝尘。而现在如日中天的NYBO青少年篮球公开赛，也在适应青少年的发育水平，在中国篮协的指导下不断调整竞赛规则，让比赛更接近未来的成人赛事，越来越具备观赏性。

再说增强比赛可观赏性原则。一个赛事要得到发展，必须在比赛的可观赏性方面下功夫。而可观赏性又分为可以被观赏和观赏性两个方面。在电视转播手段不发达的过去，很多赛事由于无法被观众看到而难以推广。很多冬季项目，例如越野滑雪、自由式滑雪，15公里到50公里的雪地赛道，长距离加上严酷的观赛环境，都给观看比赛造成很多困难。而电视转播技术的应用，使很多赛事以惊心动魄的方式呈现在观众面前，例如美洲杯帆船赛、达卡尔汽车拉力赛等。

而对于很多明明可以被大众观赏的赛事，由于主办者的各种顾虑而被限制到没有观众的体育场所里，白白浪费了为广大体育运动爱好者呈现精彩赛事的机会，不利于赛事的发展。创造条件鼓励竞争和对抗、激发优异成绩、鼓励和保护受观众欢迎的高端技术动作、充分顾及观众对比赛的知晓和参与程度、尽力压缩和减少让观众反感的环节，都是为赛事的观赏性加分的举措。