图为相关意见稿截图

从平台侧来看，对于探店博主的监管与引导也已经到来。以抖音为例，前段时间抖音发布了《达人行为规范治理公示》，并处理了存在“云探店”、“同质化博流量”等行为的探店账号，累计治理违规案例209个，为探店博主未来的内容产出敲响了警钟。

在相关部门与平台的正确监督下，探店博主的乱象会得到一定程度的治理与管控，未来的用户观感也会更好。

其次，本地化是探店内容发展的核心。

本质上来说，探店这种内容模式是基于本地的，用户最关心的是自己生活的地方有哪些优质的店铺，聚焦本土化、细化目标人群是探店博主发展的方向之一。

根据相关资料显示，抖音和快手从2020年开始就已经涉足本地生活领域，探店短视频更是发力重点。去年开始，各大平台持续推出类似扶持活动，开始帮助博主和商家挖掘探店生意的变现价值。

今年3月，抖音推出了#跟着抖音去探店的主题活动，鼓励用户自己记录、分享客观有趣的探店内容，如今话题视频播放量已达到214亿次，这证明探店内容的目标用户群体依然庞大。在话题下，不仅有知名的探店达人发布的内容，也有普通用户自发分享的探店视频，内容的本地化属性非常明显，挖掘当地隐藏美食的内容也有更出色的数据表现。

如今短视频平台的用户正在逐渐下沉，上到一二线大城市，下到乡村县城，用户无论在何时何地，都能够通过短视频平台获取到相应的信息，将探店与本地化的生活和美食相结合，是探店博主可以参考的内容方向。

同时，探店达人要创新故事化的表现形式。

我们常说优秀的内容是达人发展的基础，在逐渐同质化的探店内容中脱颖而出，展示自己的创意和差异格外关键。

除了单纯的品鉴和感受外，探店达人可以挖掘商家的创业经历，突出店铺的发展历史和文化，在叙述产品的同时讲述不为人知的隐秘故事，用典故抓住用户的眼球。从形式上来说，探店达人可以尝试通过直播连接用户和商家，毕竟实时的互动会大大提高用户的信任感，让自己传递的信息更加真实。

当然，这只是一个内容的参考方向，更多的创意和想法，还需要探店达人自己去洞察和发现。

总体来说，探店在经过野蛮生长后，需要回归真实、保持初心。探店的生命力来源于“探”和“真”，这需要探店达人的坚守，也需要商家和平台的支持，避免“虚假宣传”、“云探店”、“伪探店”等问题是探店博主理应坚守的底线，也是其不断壮大的根基。在各方的努力和发展下，相信探店的内容价值和商业价值能够得到长效的发展。

作者：大可；公众号：TopKlout克劳锐

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/MOfFJ1Fb7mhwM2jLGzsgKA

本文由@TopKlout克劳锐 授权发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议