记者｜加琳玮

“秃头男孩”、“秃头女孩”是时下年轻人喜欢的自称，映射了人们内心对于脱发的恐惧。头发这个决定颜值关键的身体部分，当下正在社交媒体上享受着前所未有的关注度，对于时尚人士来说，是时候在头上搞点事情了。

假发登上了时尚舞台。

通常，除了非裔会把假发作为日常必备品，其他人只会用假发来遮盖秃顶，或是作为万圣节、Cosplay等特殊场合的装扮。现在，假发的地位开始改变。全球假发和头发产品市场预计将在2023年达到100亿美元（约合人民币688亿元）。

这一定程度上，假发走红是明星带货的功劳，上个月美国歌手Paris Hilton透露自己有800多顶假发，水果姐Kate Perry在Instagram上展示了自己摘掉假发的过程。米歇尔·奥巴马端庄的齐肩短发和蕾哈娜的各种顺滑波浪造型，多数时候也都是靠假发完成。

但想成为真正的时尚潮流，还得获得设计师们认可。

Martine Rose在2020春夏季的男装秀场上给男模戴上了又高又长的假发，看上去有些滑稽，其实她这么做是为了强调性别议题。而在Urban Outfitters的官网上，粉丝、紫色和蓝色的假发经常销售一空。

英国最大的假发供应商HotHair营销经理Louise Cayzer对《卫报》称，人们已经开始想要戴假发娱乐、改变自己形象，而不仅仅是为了严肃的理由。Instagram上关于假发的话题已经超过了500万，在许多自拍相机的App中，可以用AR技术换发色的滤镜也变得多了起来。

界面时尚在小红书上看到，关于假发的分享有1万多篇。最常见的戴假发原因是为了更方便地从长变短，或者从短变长。还有人称是为了在来不及洗头的时候，保持自己的精致形象。更多的人则是为了尝试大胆的发色，不敢轻易染真发，便拿假的试一试。

关于假发也有反对的声音。批评者们的立场是，不该助长这种类似于快时尚的“一次性时尚”，既浪费又不环保。而且担心部分不法商家会采取不当手段收集真发。

例如印度女人没钱供奉主时，便将头发剪下送给寺庙作为供奉。寺庙把这些寄托着虔诚信仰的头发卖给商人，久而久之这成了灰色产业，有些香火旺盛的寺庙，光是贩卖人发一年就能进账1亿多元人民币。这样的头发在业内有着“处女发”的称号，意思是未经烫染的、年轻女孩头上剪下的头发。

不过，更多看法仍在鼓励人们把假发带去日常生活中，认为这种流行趋势带来的积极影响更大。假发制造商César DeLeön Ramirêz认为，当人们可以随时随地戴上假发，意味着禁忌的消失。曾对待女性秃顶、纹身的负面评价将不复存在，可以增强人们的信心。

除了情感和文化层面的诉求，假发之所以越来越受欢迎，与产品的技术进步也是分不开的。

英国Warpaint假发公司总监Claire Flack称，有一种全蕾丝假发和全蕾丝刘海会配有一个很薄的网状基地，帮助头皮呼吸，比传统材质要舒服得多。

很多人不知道的是，在中国，假发已然是一门全球化的生意。

中国是全球最大的假发生产国和输出国，而河南许昌的假发出口额在2016年就超过10亿美元，占据中国出口额的半数以上，全许昌有5000多家大小假发作坊。

国内最有名气的假发公司瑞贝卡就在这里。瑞贝卡国内部负责人郑颖琪曾在接受界面新闻采访时表示，目前瑞贝卡销售比例是发片四成，发套六成。目前发片在日本是比较普遍的产品，但未来中国的发片也会是主流。

大多数中国消费者对假发的需求和非裔截然相反。中国的假发消费者以女性为主，她们喜欢真发，诉求是戴上显年轻、掩盖脱发和稀疏，或是追求时尚。

根据瑞贝卡数据，在中国卖的最好的是全真发发套。这些发套大多在千元以上，其中有款编号为“888”假发被称为镇店之宝，这款中分长直发售价为13600元。