植入合作上的一些新花样。

文/安德鲁

“你们这么个休闲游戏开个新活动还会炸服？”

“呃，还是会的。”

一款主打轻松、治愈、放置的休闲新品，最近因为一次新活动炸服了。这其中让人惊异的点在于：游戏虽然通过前代产品的IP积累了可观的粉丝群体，但尚未达到一个国民级的体量。更何况这也并非开服第一天，对于已经做过多款大DAU产品的波克城市来说，这种炸服实在令人意外。

这周和毛不易展开合作、在游戏内上线独家演唱会的《猫咪公寓2》，就遇到了这样一个稍显尴尬但又让人忍俊不禁的场景。

甚至在他们提前宣布推出“炸服保险”的时候，还有玩家调侃：“真的有能让游戏炸服的人数吗？”

结果就像项目组做出的最坏打算那样发生了。

这次炸服并非单纯因为明星通过粉丝效应带来了流量，还在于游戏融合艺人特质，设计了十分契合的内容玩法。从专属定制形象，到游戏内的演唱会活动，都提前拉高了玩家和粉丝的期待，才会出现一款相当轻度的休闲游戏、因为一次活动就炸服的场面。

对一些游戏而言，艺人合作可能会是一件“吃力不讨好”的事——艺人形象、受众与游戏以及用户的匹配程度，植入内容的设计，都有可能成为潜在的雷点。比如某大厂品牌事业负责人就曾经向葡萄君分享：他们请过的40位代言人里，有32位的数据表现都没达到预期。

当然，对很多大制作的MMO、SLG而言，这部分市场预算可能本就不是一个极致追求转化的花销。但《猫咪公寓2》也并非这种调性的产品，这么“冒着风险”、还要提前做好炸服准备，又是为了什么呢？

我们先来看看《猫咪公寓2》这个从玩法上就不太常规的游戏吧。

单纯只看名字，你应该也能想得到这是一款和猫咪元素强相关的休闲游戏。但是上手过程中，具体体验还是和想象的有所不同。

故事中，主角机缘巧合来到了“相信猫岛的存在才能登上水上列车前往”的猫岛，接手经营了一间神奇的猫咪公寓，她在此停留并且结识了岛上的各色岛民，并邀请他们入住了猫咪公寓。