对国内游戏圈而言，刚刚过去的春节档可谓是2023年的第一个高光时刻。Sensor Tower数据显示，春节期间国内手游大盘流水同比增长9.7%，成功实现触底反弹，也让外界对今年游戏产业的发展更具信心。
不过，亮眼的成绩背后，自然少不了一场激烈的用户争夺。作为一年中最重要的营销节点，春节档历来是厂商们的兵家必争之地。这也意味着，想要在春节游戏赛道中脱颖而出，除了心意，更需新意。
在“卷”出新意这件事上，《和平精英》今年把目光放在了“吃鸡”梗。众所周知，“大吉大利，今晚吃鸡”已经成为了玩家间心照不宣的默契，由此衍生出的“吃鸡等于讨吉利”也成为了最重要的游戏文化之一。
通过将“吃鸡文化”与春节相融合，《和平精英》在玩法和营销两大维度展开创新，不仅让玩家在游戏里过出了年味儿，更实现了线上线下多渠道全方位外延，帮助大家吃上“新年第一局鸡”。
将游戏与年俗记忆相连，用创意玩法承载玩家情感
“过年”是中国人的集体记忆，也是大众情绪高涨的时期。但近几年，由于代际更替、习俗演变等因素，年轻人对过年的感知日渐式微，不少人感叹“年味越来越淡了”。如何放大用户的情感体验，唤醒年轻人对年味的另类感知，成为了游戏厂商面临的新挑战。
某种意义上来说，“过年”一词可以被拆解为两部分，“年”代表着一系列具有传统文化特色的节日要素，而“过”则强调一种沉浸式的体验。也因此，即使年轻人们越来越习惯于线上过年，这两部分的根本诉求依然没有改变。
基于这两项诉求，在春节前后，《和平精英》一直在强化游戏内容与年俗文化相融合，一方面选择打造与春节文化高度契合的新春游戏场景，强化节日要素；另一方面加入丰富的创意玩法，提升沉浸感，让玩家一进游戏，就能感受到浓浓的年味儿。
比如在春节前，《和平精英》曾携手园林文化建筑专家周琦教授，将江南园林以数字化的形式“搬”进了游戏里。从花窗、廊桥再到太湖石，江南园林的特色元素都得到一一还原，让玩家更为沉浸地感受到移步换景的江南园林之美。
在此基础上，整个园林还加入了不少年俗文化的要素，像逢年过节不可缺少的大红灯笼，以及传统剪纸、中国结、年画等等。其中，在年画的制作上，《和平精英》更是邀请到四位年画传承人助阵，打造了众多寓意美好、画面精致的数字年画，为玩家们提供了一次与传统年画近距离接触的机会。
