市场监管总局近日修订发布了《互联网广告管理办法》（下文简称《办法》），将于2023年5月1日起施行。

玩游戏或网购时，你有没有遇到过弹窗广告？你有被广告吸引进行消费的经历吗？除了“过多过滥”，对于互联网广告，你认为还有哪些地方需要整改？如果你是广告主，在遵守法规的前提下，你会如何投放，做好诚信经营，做好产品推广？

听听他们怎么说。

1.@孔德淇：

即将施行的《互联网广告管理办法》规定确保弹窗广告一键关闭，不得影响用户正常使用网络，划清了监管红线，表明了立法者严格限制违法广告、保障互联网用户权利的立场。

概而言之，利益驱使、监管乏力、资源不足是当前“霸屏”弹窗“野火烧不尽，春风吹又生”的三大症结。

尽管新规有许多进步之处，但徒法不足以自行，现有的行政执法和司法保护，对于用户“弹窗”广告维权的支持尚显不够。维护用户合法权益，从执法到司法机关，都要根据法律的变化，拿出更多切实可行的措施应对。

将相关推送网站和平台列入失信名单，不失为一剂“猛药良方”。从法理上说，那些无所不在、无法关闭的“霸屏”弹窗，对不特定的用户构成了蓄意欺骗，违反了诚信契约精神，已然属于失信的范畴。将不法商家和不法分子列入失信“黑名单”，相对于罚款等处罚措施，更具有威慑力，打在了“穴位”和“痛点”上。

2.@dlond1981：

笔者认为，在法治社会，网络广告本来是一种正常的市场行为，政府的行政调节行为不宜过度，更不应一刀切。

但是，无处不在的弹窗广告令人不堪其扰，各式未经审批的内容不堪入目，各种诈骗套路层出不穷！

针对网络广告的立法规管响应了群众的呼声，规范了市场的行为，让优者上，劣者汰，推动了相关行业的高质量发展。

同时，笔者还注意到一直以来，无论是手机还是网络电视的网络广告都能精准地向我们投送，已经涉及到公民隐私乃至侵犯公民个人信息的问题，细思极恐，有待尽快立法规范，加强打击，树立典型，弘扬正气。

3.@仙儿：

对于新发布的《互联网广告管理办法》，我是觉得新规的出台，绝对是大众的福音。

（1）我们平时看电视或者玩游戏的时候，经常会有很多弹窗广告，这些弹窗广告不单是观感不好，还隐藏诱导消费。特别有好几次，小孩玩我手机时，经常莫名其妙地收到一些扣费信息，等我知道的时候，已经扣费成功。

（2）近年来，互联网爆出太多因为未成年游戏充值问题。对于互联网广告，我觉得可以增加退费时限（意思是在扣费30天内可以申诉退费）、简便退费（意思是退费证据不用太复杂）。

（3）如果我是广告主，我会对广告内容做到实事求是；对投放广告做到广告清晰、内容简单易懂，同时做好一个关闭按键；对消费者投诉，要求做的3天调查、2天退款。

4.@Qx：

前段时间在某平台看到弹窗广告写“29.9元可充值100元话费”“49.9元可充值200元话费”，这个价格真的很优惠，我承认我当时真的心动且行动了，但是没想到点击链接下载其他APP后，充值后到手的全部都是“话费券”，充值的金额并不到账，而且后悔了想退都退不回来，所谓的优惠套路一筐筐，100元话费券要充值15次才能用完，下载APP后还变相强制收集个人信息，这种操作实在让人觉得深恶痛绝。

对于这种不审核就随便发布的虚假广告，我认为平台存在非常大的责任，因为是从平台看到的广告，我们相信平台才会去参与这个优惠活动，从此以后在这个平台看到的任何广告都会持怀疑态度，还不如从一开始就加以监管，杜绝这类事件的发生。

5.@鱼蛋：

弹窗广告和推送广告乱七八糟，有时候一不小心点击弹窗广告，就启动刷脸支付，特别是老年人反应速度没年轻人快，往往付了款都未必知道发生了什么事。

我认为国家执法首先要强硬起来，对运营商、软件和浏览器平台等都要加强监管。要求软件后台在发布广告前先筛选确认广告是安全无害的，不得发布虚假信息和少儿不宜的广告，还有希望在线上支付时进行特别风险提示，如果不小心付款了，退款的程序不得设置诸多门槛。

产品需要推广是可以理解的，但是作为消费者来说，我希望商家可以不要想着投机取巧做一些虚假宣传。不如脚踏实地把产品做好，再拍一些有创意有深度的广告，好的产品自然会有更多的人在各大平台分享，到时口碑和销售自然就上来了。

6.@Jayce欣：

在互联网投放的广告大多是“游戏充值”“言情小说充值”“某东某宝消费”“某红的直播链接”。“游戏”、“言情小说”这些内容也没有更好审核就投放，经常给孩子刷到，又是一个怎么样的价值观输入呢？现在连小朋友学习的APP，连听个儿歌都要等广告计时结束才能进行下一首歌，看个最新一集的卡通片都要VIP，心都累。

对于互联网广告，我认为国内的广告内容一直都缺乏创新，产品单一，不是化妆品就是药品，不是单念广告语，就是找女明星摆更种近拍画面展示产品。我希望广告商也多多花时间在广告内容上，做得有趣新颖，才能让人茶余饭后也津津乐道。

7.@木木：

个人认为，网络广告本来是一种正常的市场行为，但是无处不在的弹窗广告却令人难以忍受。除了肆无忌惮“想弹就弹”影响我们正常浏览之外，还有后面大数据的“精准推送”“猜你喜欢”，背后触及到敏感的信息安全问题等。

我觉得弹窗广告是现在这个网络时代的“牛皮癣”，简直是令人深恶痛绝。大部分人都觉得弹窗广告虽然很烦，但这种“小事”也没有多少人会执着地去较真或投诉，这就助长了大部分商家的胆量。

希望这次《互联网广告管理办法》新规的修订发布可以让那些不适宜的广告和我们说拜拜，还我们一个干净健康的网络环境。

8.@星光：

要说比弹窗广告更让人不爽的是有时候你根本拿它没辙，因为连关闭的按钮都找不到。

《互联网广告管理办法》的实施，从严把控了弹窗广告的审批关和准入关，提升监管手段和技术，加强识别跟踪，确保监管技术要与最新技术同步发展，防范平台或广告商的技术规避问题。

对违规的个人和企业要从严查处。化执法力度。其次，我觉得应该建立市场监管及公安部门的联合执法机制，从严从快严厉打击弹窗广告违法行为。对恶意发布弹窗广告或发布不良弹窗信息者要从严查处，比如警告，罚款，相关人员拘留，取缔资格，造成严重后果者判刑问责。

9.@Danni：

对平台来说，一方面收取VIP会员免看广告的费用，一方面收取商户投放广告的费用，两方面“通吃”，毋庸置疑是最大的得益者。倘若觉得广告无用而不能手动关闭，必须等时间过完才可以进行下一步操作，着实显得十分“流氓”。

对于互联网广告，除了过多过滥之外，还存在一些问题，例如广告欺诈和隐私问题。因此，需要更好的监管和保护措施。对于广告主而言，必须遵守法规和行业准则，不要使用欺诈或误导性的广告，尊重用户隐私，提供有价值的信息和服务，并确保产品或服务具有良好的质量和口碑。此外，可以结合平台推广策略，考虑更精准的广告投放，以更好地满足用户需求和提高广告效果。

10.@Jimmy：

如果我是广告主，在遵规守法的前提下，我会科学诚信、美观简约来投放我的广告。

广告的本质是推广宣传，而诚信真实并有针对性的投放才能让商家和消费者都称心满意，例如“足力健”老人鞋因为质量硬、口碑好、品质有保障深受老年群体欢迎，但播放给年轻人便仍然意义不大。

因此，诚信为首，具有针对性也很重要。

其次，我会力求让广告简洁流畅并具有美感，冗长拖沓的广告想必没人愿意了解，而美观则能在宣传自己的同时让观众也得到视觉上的美好体验，在观看广告后收获好心情。

最后，我更愿意让我的商业广告与公益广告相互结合，水乳交融，在宣传自己的商品同时更能寓教于广告，让观众接受正向的思想熏陶和社会正能量。

11.@cccyt：

现在的算法广告的触角已经从电脑、手机延伸到电视、冰箱等，家里的某米冰箱小屏偶尔就会弹出几个关联商品的广告，而高度智联的方式是：居然可以在这里冰箱小屏进行一键下单，这又让冰箱变成了一台可以购物的机器。

作为新生代，对于算法推荐的广告我不太感冒，毕竟还是喜欢自己进行挑选，但家里的长辈却是乐此不疲。他们对冰箱的一键下单的功能赞叹不已，因为“冰箱”自己知道是时候又要买水了，周末将至又会提醒老人家多买“鱼虾蟹”。对于这一位贴心好管家，知心好友，他们经常会跟其他朋友介绍这款冰箱的功能。

确实，算法广告也是一把双刃剑，弹窗广告让人讨厌，毕竟在数字互联的今天，他有着无处不在的影子。但稍加合理利用，也能成为家人的好帮手。期待未来更为智能化而又少广告的生活。

12.@applecyw：

我有被弹窗广告吸引进行消费的经历，比如家里老人眼睛不好，我有买过当时广告很火的**眼药水，家里老人心血管不太好，也买过**保心茶，可惜没有什么效果，妥妥的智商税。

看了很多国外的公益广告，那种用小故事表达积极向上，传递爱的大智慧的表达方式真的很赞，我觉得国内多而滥的广告应该向他们学习。

广告应该是温暖简单又发人深思触动人心，用真实品质合适价格吸引人，而不是一味地用浮夸的广告词夸大产品真实作用骗取一时半刻的吸眼球机会。

13.@云：

我挺反感这些弹窗广告的，有时候它影响我正常使用网络，更多时候是影响我的心情，所以一弹出广告，我通常都是马上关掉。但也是屡关不止，希望新修订实施的管理办法能起到作用。

我讨厌的不是广告，而是弹窗。合法合规、积极向上、文明健康的广告，在它恰当的投放位置和适合的投放时间，我还是会看广告的，比如看完一集电视剧，中场休息时间播放的广告。一些有创意、有想法的广告，我也是挺欣赏的。当下虽然没有被广告吸引而马上进行消费，但也可能潜移默化的受影响，看得多了就慢慢地植入了观念。这正是广告发挥了它的作用，广而告之，深入人心。

14.@松鼠：

弹窗广告很不好的一点是，我明明只想马上玩游戏或看视频，你就硬塞给我一个毫无关系的化妆品广告。不通过广告这一关，你就没办法进入游戏和视频。这种理念很荒谬。对这些广告已经盲目，总感觉是别人强加给自己的，基本不会点进去。

广告不是产品的灵魂，产品才是广告的生命力所在。我做广告主，还不如根据产品实际，想一些让人印象深刻的广告语来宣传产品。“石湾玉冰烧，纯粮、微黄、够年份”“不是所有的牛奶都叫特仑苏”，这样的广告语就很吸引人。中华文字博大精深，寥寥几字，就可以联想到众多信息，人情世故、沧海桑田，令人回味。同时也属于一种品牌效应，通过人们口耳相传的信息，才是最地道的推广。

15.@海洋之心：

首先，弹窗广告往往会干扰到网页浏览的体验。有了一键关闭功能，人们就可以选择关闭这些弹窗广告，提高网页浏览的效率和质量。

其次，广告文案应该更加简洁、明了，并且应该引用可靠的数据来证明产品的真实价值，这样可以提高广告的信任度和有效性。尊重用户的选择和隐私权，不应过于侵入用户的生活和隐私。

我认为，在未来的发展中，互联网广告还需要在以下方面进行整改：一是加强广告监管力度，杜绝虚假广告和误导性广告的出现；二是加强与用户的沟通和互动，更好地理解用户需求，为用户量身定制广告内容；三是重视广告创意和创新，积极探索新的广告形式和传播方式，让广告更具观赏性和娱乐性，从而吸引更多的用户。

16.@小松鼠：

广告作为全球通用的一种营销手法确实给商家带来了经济效益，也是一种便利的宣传手法。作为用户，在浏览互联网时各种恶意广告弹出和强制用户观看，确实影响和干扰用户的浏览体验和心情。所以《互联网广告管理办法》的明确规定为用户提供了保障，也为互联网广告业规范有序发展赋予了新动能。

新规的出台后，我认为广告主应该从几方面改进吸引用户主动观看广告，（1）用幽默感抓住观众眼球。（2）用真诚平民的创意，聘请随处可见的“小人物”代言。（3）用生动有趣的故事形式，增强广告的感染力。

让这种创意而真诚的广告能多一点点，套路再少一点点，相信终有一天，荧幕上出现更多优秀而富有内涵的广告短片，用户就不再是一键关闭而是争相观看。

17.@雪糖的：

弹窗广告实施一键关闭，既符合商家合法广告效益，也符合网民正常上网不受干扰。监管部门这一举措深受好评。

在弹窗广告实行一键关闭同时，也要整顿网络商家产品质量和虚伪商品广告。如部分网络经营商家往往不按常理出牌，利用旁门左道在销售伪劣商品的同时，或通过虚假的网络宣传、在网页上传名不副实的虚假图片，或通过“网络水军”及不良的“推广网站”进行虚假的“精致好评”进行引流，误导消费者上当受骗，购买到的商品与“好评”相差之千里。这样的经营方式既是不良行为，更是违法行为，应该得到有效的惩治。

18.@东哥：

对弹窗广告的厌烦程度不亚于跟以前看一集电视剧中间要插播几段广告的隐忍和无奈。我一直热衷于线上消费，但还是避免不了因弹窗广告而有过多次“踩雷”的时候！

犹记得年初我在京东上看上了一款皮带因觉得贵而没下手。随后很长一段时间里我只要一登录各个社交软件页面上都会自动弹出各式各样的皮带信息。在众多弹窗广告中我禁不住诱惑下单了一款号称采用头层牛皮、军工品质的皮带。结果收到货闻到的却是一股浓浓的塑胶味，真是欲哭无泪。

好的产品需要推广固然没错，但质量，诚信才是一个企业的立足之本。不良商家多渠道无休止言过其实的“弹窗广告”只会反噬自己。希望商家和互联网平台严格遵守法律法规，构建一个和谐友爱的全民网上生活。

19.@fa：

如果《互联网广告管理办法》即将实施的话，弹窗广告或可一键关闭，这无疑是一项重要的改革。而我认为从以下几点去看：

（1）我们需要认识到，弹窗广告不是完全没有存在的价值。在一定程度上，它可以提高商家的宣传效果，促进商品的销售。但由于一些商家的不规范行为，过多的弹窗广告给用户带来了巨大的困扰。因此，一键关闭的设计无疑是一种有效的解决方案，可以为用户提供更舒适的使用体验。

（2）我们必须意识到，互联网广告是一个庞大而复杂的系统，需要经过不断的探索和完善才能更好地服务于人们的需求。监管部门也应该加强执法力度，打击不合规的弹窗广告，切实保障用户的权益。

（3）弹窗广告一键关闭的改革举措是互联网广告监管的重要一步，将有助于提升用户的使用体验和满意度。而我们也应该加强对广告产业的管理和探索，为用户提供更优质的服务。

20.@花开富贵：

至于进入广告页面去消费，关键是辨别真伪，我有过几次消费经历，商品服务真实有效，至今仍未受骗。事实上，无论网络、多媒体、实体经营的广告投放量相当巨大，有些为了生存发展出现踩踏甚至跨越红线的现象。

假设我是广告主，坚决不使用“流氓”“关联”和持续“弹窗”等死缠烂打的模式，会人性化设置选择是否观看，但不会存在任何利益挂钩的情况，关闭的标识大且明显，遵循一次点击立即关闭的原则。

今时今日，广告投放吸睛的难度越来越大，单纯依靠专属网站、个别媒体平台、软件APP、流动宣传和实体推广等形式已捉襟见肘，也难怪他们见缝插针，饥不择食地频繁投放，以致屡踩所谓的红线。

最后，除欺诈性质外，呼吁大家多点包容和体谅，换位思考，毕竟时势不稳，竞争激烈，现阶段先不谈发展，能存活下来算不错了。

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