印象上，中日两国地理一衣带水、文化相互影响，游戏市场发展却截然不同。但在去年年初，两国游戏市场却出现了“同步率400%”的诙谐场景。
正如前段时间结束的网易游戏520发布会上丁磊所言：“去年，网上有个段子很流行：一只鸡一只蛙，中日友好都靠他。这说的就是荒野行动和旅行青蛙”。当时，在大多数中国人沉浸在“老母亲”角色、养育来自日本的“蛙儿子”不能自拔的时候，日本从女高中生到上班族大叔，却都迷上了一款来自中国的射击游戏——《荒野行动》。
《荒野行动》到底在日本有多火爆，已经无需在此多做赘述。事实上，Gamelook此前已经对于这款战术竞技游戏风靡日本的现象作过多次报道探讨。继《进击的巨人》、《Pop子与pipi美的日常》和《拳皇》之后，5月31日起，《荒野行动》开启了和动画“神作”《新世纪福音战士》（以下简称EVA）在中日两地的联动。
联动开启当天，《荒野行动》毫无悬念地登上了日本App Store畅销榜第一，力压《怪物弹珠》、《智龙迷城》和《FGO》，并在接连几天内轻松完成霸榜多天的成绩。呼应上文来看，两年之后，“蛙”已经不在了，但是荒野行动还在霸榜。
《荒野行动》和动漫IP的联动，已经逐渐成为这款游戏的显著标签和深度运营手段之一。从2018年5月开始首次和《进击的巨人》联动，再到《Pop子与pipi美的日常》，再到今年3月的《拳皇》联动，有节奏有规律的重磅IP联动，纷至沓来。
IP联动的运营方式，在拉升营收、新增的同时，也极大促进了游戏玩家的活跃参与和自发传播。游戏对于玩家的粘性，也因此得到进一步提升。事实上，如果你能做到让游戏粉丝争相参与活动，自发帮你宣传，那么这款游戏在用户心中的地位，就绝对不只是一个“过客”那么简单。
近年来，游戏圈尝试IP联动手段的厂商、项目越来越多。好的IP，具有极强的粉丝效应，能给游戏带来可观的“叫好又叫座”效果。但这也是一把双刃剑。正因为IP粉丝们，对于IP自身的感情极深、忠诚度极高，一旦他们在联动过程中，感觉到自己本命IP被“滥用”或者“魔改”，必定会产生极强的抵触心理。因此，如何在IP联动中，让自己玩家能够买帐，也能得到IP方粉丝的认可，是摆在各大厂商面前的一个切实难题。
在持续观察本次联动带来的效果之后，GameLook也去仔细搜了搜玩家对于本次联动的态度和反应。我们翻阅了国内和日本的各大社交平台，得到了这些数据和例子。
从官方发布的宣传来看，仅5月31日发布的主宣视频，就在微博和Twitter两大平台合计达到170多万播放，4万多次转发。
而在社交媒体热度上，在联动刚刚上线的周末，微博话题#EVA降临荒野#阅读量就高达2.2亿, 在儿童节唤起了“大朋友”的童年回忆，成为了这个六一的微博热门话题之一。
