距离“全民养羊”的热潮已经过去了许久，曾经引爆社交圈的《羊了个羊》早已经回归了平静，在玩家不再惦记没通过的第二关，没加入的羊群后，这场狂欢也走向了曲终人散的终局。

这类小游戏的网红史，通常被认为是从《围住神经猫》开始的。虽然通常也有APP版本，但小游戏的走红更多依托于H5形式，2014年，随着《围住神经猫》的爆火，国内H5手游在发展两年后迎来了元年。

此后，《传奇世界H5》等游戏的高流水，展示出其巨大的潜力。然而，在整体上，H5游戏大多因为低质量和深入口导致的低留存和低付费，使得这一品类的发展陷入困境。

直到2017年12月末，微信更新的6.6.1 版本开放了小游戏，推出包括《跳一跳》在内的第一批小游戏，拥抱H5市场。此后一年中，依托平台巨大的社交属性优势，微信小游戏市场快速发展，取得了3.1亿用户量，60亿市场规模的成就。2019年，抖音也携《音跃球球》开启了小程序功能，并推出了“短视频-小程序相互转化”打法大幅提高竞争力。同时，各类视频、网文等平台，也纷纷接入小游戏。

微信、抖音等拥有统一入口、统一账号、能提供用户和开发者之间互动的平台，为小游戏提供了快速发展的环境，也诞生了不少爆款产品。同时，短时间内的爆火、冷却、沉寂，依旧是历代网红小游戏的标志，不过，由于玩法、环境等因素的不同，小游戏也有着短则几天，长则数月的红利期差异。

除了流水与玩家活跃度，这些网红小游戏的生命周期，也大致通过互联网指数呈现出来。由于各指数平台的词条和可追溯时段限制，此处手游矩阵使用百度指数进行粗略估计，对于特殊案例则附加相关平台指数进行解释。

跳进新时代

作为平台的首批小游戏之一，简单易上手同时也考验操作的玩法、平台的好友分享和排行榜功能，以及微信开屏推荐的硬核安利，让《跳一跳》成为了2018元旦的“假期终结者”。借助微信的庞大用户群体和社交链，这一小游戏实现了用户的快速转化，到3月份积累了3.9亿玩家。

指数在在1月初达到顶峰后，并没有迅速衰落，除了挑战高分，“跳一跳辅助器”“盒子彩蛋”等话题也引发了玩家的大量讨论，春节期间迎来的一波增长，也延缓了衰落趋势，使游戏热度延续到了3月。

而在微信小程序指数排名上，《跳一跳》推出后，在阿拉丁指数排行榜上连续霸榜260天。

为微信小游戏取得开门红后，随着新鲜感褪去以及其他小游戏的推出，《跳一跳》功成身退，但其动向依然牵动着各界的视线。比如它的商业化。

第一个登上《跳一跳》的是春节期间的麦当劳品牌广告，3月1日到3月3日，《跳一跳》又推出了耐克鞋盒广告，“2000万费用，张小龙亲自挑选品牌”的消息，让游戏的资讯指数在3月2日达到顶峰。

随后，媒体报道了《跳一跳》启动广告招商的消息，500万一天的价格让各界议论纷纷，但微信平台的巨大流量以及耐克广告的显著成效也让品牌方跃跃欲试。游戏内的特殊盒子除了微信关联的彩蛋外，也是现成的广告位，根据招商信息，投放广告后，《跳一跳》会为品牌方定制专属盒子，并通过玩家在盒子上停留后，弹出专属特效并获得额外加分的互动方式与用户沟通，提升品牌记忆。游戏中特殊盒子中如闹钟、卷纸、快递盒、播放器等隐藏广告位会花落谁家也成了玩家也热衷于讨论的话题，但随着游戏“过气”，这一话题也没了后续，相关资讯中仍旧只有耐克的天价广告盒占据着版面。

而与《跳一跳》一样作为平台官方小游戏，有着同样意义的《音跃球球》，曾在2019年8月的国内下载榜上拿下了第二的名次。遗憾的是当前抖音平台中已经找不到原版游戏以及当期指数，百度指数也未暂未收录这一词条。此外，从TapTap上，《音跃球球》试玩的评论中能发现，与抖音曲库的配合，让这一游戏在抖音平台这一主场受到广泛欢迎，但在其他平台，对于非抖音用户，这样的结合却并不理想。

而后，抖音正式进军小游戏赛道后，旗下游戏平台Ohayoo依托抖音平台在超休闲赛道上一路狂奔，从传统风格的《我功夫特牛》《六号特工：秘密任务》，到独创性的《王莓莓的幸福生活》《赶海王》等，不断挖掘抖音内容池的IP价值，充分发挥平台优势。通过Ohayoo打造出多款现象级作品，其中流水过亿的产品多达14款，更有70余款产品的流水破千万，成为行业头部级发行平台。

吃瓜吃到自己家

2021年122日，在网友沉浸围观娱乐圈大瓜时，一款《合成大西瓜》横空出世，掀起一场“吃瓜不如合成瓜”的潮流。简单碰撞合成的解压感，让玩家迅速上瘾，纷纷晒出自己的大西瓜，而常常成为最大阻碍的小葡萄，也让玩家在解压与增压之间反复横跳。

在娱乐圈大瓜起源的微博，“合成大西瓜”微博话题的阅读量迅速突破10亿，并持续占据热搜。