意识到营销正确方向的片方自此开始发力卖惨，喊梦想、诉艰苦、求关注。短短两天后，便又制造了一则新的点赞破134w爆款卖惨营销短视频。

而与此同时，社交平台上更出现了一批喊出“《独行月球》《断·桥》《新神榜·杨戬》等影片偷《明日战记》票房”的言论。

稍微对院线有所了解的人便能看出这是一场乌龙，像《独行月球》《新神榜·杨戬》片方也均在第一时间进行澄清维权，但直至今日，网上仍有很多人坚持认为影院排片和对手偷票房阻碍了《明日战记》的爆发，一言蔽之，还是“资本”的错。

而像日前这般绑上刘德华求宣传的情况，也在最近半个月屡屡发生。我们并不能看透这些舆论风向是观众的主观输出还是片方的暗中推波助澜。但对于《明日战记》而言，这样一场“有来有往”合力共推的卖惨营销，堪称经典。

因此在上映的第三个周末，在两部动画新片尚未形成压倒性攻势的情况下，《明日战记》凭借网络热度再度逆势上扬，获得了第二次票房逆跌。

不只是卖惨

对于电影营销而言，同样是依靠短视频出圈，卖惨营销与其他策略最大的区别在于片子本身要够“惨”，够引起观众心疼。而《明日战记》的有效营销也最主要得益于片方精准抓住了这部分观众情绪，其中有两个必不可少的抓手。

其一是充分调动了古天乐多年积累下的稳固路人缘。

作为一名老牌香港演员，古天乐是很多当下电影主力观众的童年男神。尽管近年来他的网络曝光率并不算高，但凭借他公益慈善的美谈和十年如一日的敬业，古天乐仍拥有非常可观的路人基础。因此在他面临困境之时，很多普通观众第一反应是怜惜、悲叹，甚至愿意伸出援手。

其二是充分利用了观众对影视行业“资本”的主观排斥心理。

近几年来影视行业负面新闻频出，前有天价片酬后有阴阳合同，观众对“资本”掌控行业的怒气已经达到了高点。而《明日战记》中古天乐兢兢业业拍片却换不来好的结果，便顺理成章地成为了部分观众眼中“资本”加害的结果。

我们都清楚，在电影市场里，没有所谓的“资本”能够左右票房、左右观众。所以事实上，观众就靠着这股无凭无据的猜忌和对古天乐的心疼，生生拉起了《明日战记》的票房，将其救出谷底。

而就像很多被卖惨营销反噬的影片一样，《明日战记》的举动同样也招致了很多网友乃至从业者的反感。靠情绪拉拢观众向来属于营销捷径，但过度卖惨便与道德绑架无异。况且此次舆论直接将影院放在了恶人的位置上，极大程度伤害了部分从业者的感情。

在最坏的情况下，此次营销可能会对古天乐造成不可逆的负面影响，或影响到未来影视作品的宣传效果。

当然平心而论，《明日战记》的有效卖惨也并非是电影逆袭的全部因素，背后还有两个重要的前置条件。

首先是电影品质过关。客观来说，《明日战记》即便不够好，也绝对不在烂片范畴内。豆瓣6.4，猫眼9.1、淘票票8.9的口碑，为其票房逆袭奠定了坚实的内容品质基础。